Олег закончил свою презентацию.
«Правильно все делаете, хорошо работаете, – сказал ему новый генеральный директор. – Но почему вы совершенно не используете Интернет? У вас все активности офлайн и ничего не делается онлайн. Почему?»
Олег признался, что он и слов таких не знает.
«Продвинутый» директор объяснил ему, что онлайн – это все, что происходит в Интернете. Офлайн – все, что происходит вне Интернета.
– Так у нас никто Интернет не использует! – возразил Олег.
– Давайте будем первыми, Олег, – ответил генеральный. – Подумайте, что мы можем сделать. И подготовьте мне предложение. Обсудим его через две недели.
– В общем, время пошло, – сказал мне Олег.
И тут я проснулся полностью. Я уже понял, каким будет его вопрос. Такой вопрос мне не задавали еще ни разу.
Я угадал.
И я рассказал Олегу все, что я знал.
Я рассказал о своем опыте использования Интернета в маркетинге, о том, что я слышал, видел, о чем читал.
Я рассказал ему о том, что Интернет может помочь ему практически во всем – в аналитике, в продвижении решений, во внутренних коммуникациях…
– Так почему же вы так мало написали об этом в своей книге? – спросил Олег.
Хм… второй хороший вопрос.
Но в это время объявили посадку на наш рейс, и я отшутился:
– Напишу, Олег, в следующей книге – или посоветую кому-нибудь. Прошло несколько лет.
Мне по-прежнему задают практически те же вопросы о маркетинге оффлайн, но больше никто не спрашивал о том, как лучше использовать Интернет в своем маркетинге…
Больше главы «Давайте сделаем веб-разворот» в книге «Маркетинг на 100 %: ремикс» я так и не написал, но книгу написать порекомендовал своему хорошему знакомому – Сергею Сухову, – который уже был крестным отцом моей книги «Маркетинг. А теперь вопросы».
Так появилась эта книга.
За что, Олег, вам больше спасибо.
Я знаю, что в нашей стране много менеджеров по маркетингу сталкиваются с подобной задачей – больше и лучше использовать Интернет в маркетинге решений, в маркетинге компании и в маркетинге первых лиц компании (эй! Не забывайте и о себе! Посмотрите пост в моем блоге на эту тему).
Эта книга – для них, это книга – для вас.
За что, Сергей и соавторы, большое спасибо вам.
Игорь Манн,
автор бестселлера «Маркетинг на 100 %»