Как и в случаях со многими другими вопросами, с этим вопросом произошел перекос в другую сторону.
Вместо того, чтобы спокойно-уравновешенно, плавно и культурно расширять рамки дозволенного, мы перепрыгиваем их и сегодня говорим своим детям: «Будь другим!», «будь особенным», «ты – личность!», «ты – единственный экземпляр», «не смотри на других – будь собой»
Это еще самые приличные призывы из тех, которые мы слышим вокруг.
Чаще это звучит погрубее: посылай всех подальше и делай так, как тебе удобно.
Справедливости ради нужно заметить, что именно по тем, что учит этому, в первую очередь и прокатывается каток последствий таких призывов (если речь идет, например, о воспитании)
Когда «посылай всех подальше» становится жизненным кредо, причем у большинства, тогда медленно, со спотыканиями, но неизбежно, начинается следующий процесс.
От «ничего нельзя» через «все можно» к «все можно, но не будем забывать о приличиях»
К чему это я?
Маркетинговые средства и способы, а также приемы и фишки (а также их авторы и создатели), проходят в своем развитии аналогичный путь.
От «Прилично и ничего лишнего» до «Не надоело сидеть одной жопой на двух стульях?»
От академических лекций – до пижамных тусовок онлайн.
От «внимаю я речам твоим» – до «ну давай, валяй, чего там у тебя…»
Вот тут мы и подошли к самому главному.
В маркетинге, как и в других жизненных областях, нет «однозначно хорошо» или «однозначно плохо».
Есть, скорее «уместно» или «неуместно».
Один мой знакомый копирайтер называет все курсы своих конкурентов «говнокурсами», а все тексты других копирайтеров «говнотекстами». Честно говоря, я весьма спокойно отношусь к бранным))) словам, но каждый раз, натыкаясь на подобное – вздрагиваю.
Но…
Если другие читатели его текстов относятся к этому по-другому, то… почему бы и нет?
Одному, как известно, нравится арбуз, а другому – фаршированная рыба. Главное – не перепутать.
А ведь путают довольно часто…
Так вот…
Каждый день я замечаю как клиенты и покупатели (а также мужья, жены, друзья и просто знакомые) перестают ловиться на известные, вроде бы проверенные, приманки.
И правильно делают…
Пипл, как ни крути, умнеет.
Особенно в том, что касается вопросов, где нужно платить деньги…
Увы…
Кстати, на «бесплатно» уже тоже ведутся не все.
В инструкциях по продвижению информационных продуктов в интернете так и зафиксировано – сначала дайте что-то бесплатно, потом – что-то дешевое, а уж потом – дерите по полной программе, клиент – у вас на крючке…