Всё, что вы хотели знать о продвижении публикаций в Instagram, но боялись спросить. Выжимка по таргетированной рекламе в Instagram от практика - страница 6

Также является индикатором успешности продвигаемой публикации в плане рекламы.

– CTR – аббревиатура от английского «Click-through rate», обозначает кликабельность в процентах. Если ваш CTR равен 1%, то это значит, что, в среднем, из 100 человек, увидевших ваше объявление, 1 кликнет на него.

– CTR показывает, насколько мы попали своим сообщением в аудиторию и обеспечили Message-to-Market Match, о чём дополнительно мы поговорим в главе 4.

– Трафик – общее название для понятия «пользователи, которые куда-то переходят». Например, на нашу посадочную страницу.

Вообще, с английского traffic означает «движение», что хорошо характеризует само понятие. Если нам нужны активности и/или продажи, нам нужно движение людей в нашу сторону, то есть нам нужно обеспечить рекламный и органический трафик. То есть, поток людей.

– Посадочная страница – страница для приёма трафика. Это может быть главная страница сайта, карточка товара на сайте, отдельный одностраничник или же просто профиль Instagram.

С терминами более или менее определились, читать теперь вам будет проще. Давайте перейдём к следующей главе и поймём уже, почему сейчас – самое лучшее время для того, чтобы начать изучать эту книгу.

На самом деле, книгу это можно было написать и сильно раньше. Я много по работе общаюсь с людьми, которые хотят запустить рекламу или уже её запускали, и вижу, что ликбез в этой области просто критически необходим.

Но выпускаю я эту книгу только сейчас. И считаю, что сейчас – самое время. Почему? У меня на это 3 причины.

Короткое отступление. В Instagram, как и в других соцсетях, есть органическая лента, которая живёт по своим законам, а есть совершенно отдельная рекламная лента. В ней живут только те публикации, за показ которых система получает деньги. Это нужно учитывать при дальнейшем чтении.

В самом начале, при появлении этой самой кнопки «Продвигать» рядом с постами, а было это примерно летом 2017 года, Instagram создавал копию вашей продвигаемой публикации и жила она только в рекламной ленте.

То есть продвигалась полная копия вашего поста, но без органических лайков и комментариев, которые собирала оригинальная публикация из вашего профиля. Полная копия, но не оригинал. И лайки к рекламной копии оставались на рекламной копии, равно как и комментарии. Они НЕ попадали на оригинальную запись в вашей ленте.