Все тексты имеют различия по стилю написания, структуре и направлению.
Основные виды статей:
– интервью;
– новости;
– истории из жизни;
– информационные (описательные) статьи;
– списки (топы);
– обзоры;
– статьи-мнения;
– исследования, кейсы;
– практические руководства;
– провокационные статьи.
Как в рекламе, так и в обычных статьях стиль написания бывает разным. Например, для продажи утюга может быть написана статья-мнение от домохозяйки, или обзор с указанием преимуществ. Также подойдет история из жизни о том, как покупка этого предмета все изменила.
При написании текстов нужно учитывать, какая стоит задача. Например, в новостных статьях нельзя писать о происшествии, которое произошло несколько лет назад. Здесь всегда должен присутствовать эффект новизны.
Некоторые копирайтеры берут контент на иностранных сайтах, делают перевод и адаптируют под своего потребителя. Это самый простой способ поиска информации и создания уникального материала.
PR-тексты – это основной инструмент взаимодействия брендов с общественностью через СМИ, социальные сети, печатные издания и прочие информационные каналы. К ним часто обращаются медийные личности и производства. Мы поговорим о пиаре компаний.
Основные его задачи:
– поддержка положительного образа в сознании потребителей,
– общение с клиентами,
– информирование клиентов о новостях и событиях в организации,
– привлечение новых потенциальных клиентов.
Во время написания PR-текста копирайтеру важно учитывать целевую аудиторию, для которой он создается. Для сотрудников выдаются внутрикорпоративные газеты, журналы. Для клиентов и партнеров – байлайнеры, бэкграундеры, истории успеха, пресс-релизы и т. д.