Аббревиатуры в заголовках и текстах приемлемы, если являются устоявшимися: ЦБ, ФРС, МВФ, МЭР, ЕС и так далее. В противном случае нужно в первый раз написать название целиком и в скобках указать аббревиатуру и дальше использовать сокращенный вариант… Например, широкие фракции лёгких углеводородов (ШФЛУ).
Сопровождает ли иллюстрация заголовок в ленте, зависит от дизайна сайта. Если верить Девиду Огилви, иллюстрация возле заголовка привлекает внимание на четверть больше, чем просто текстовой заголовок. Но при открытии новости в ленте иллюстрация, сопровождающая текст, крайне желательна. Ещё лучше, если она будет не одна, да в виде инфографики. Инфографику нужно делать как можно более наглядной: «нарезанный пирог» с «кусками» разного цвета предпочтительнее многочисленных переплетающихся цветных линий на графике. Полезно использовать в инфографике пиктограммы, что тоже облегчает восприятие.
Сопровождайте тему на всём её протяжении, давая читателю не кусочки мозаики, а картинку целиком. Новые сообщения по теме оснащайте гиперссылками на ранее опубликованные материалы, это даст возможность читателю погрузиться в тему и хорошо сказывается на метриках. Весьма невредно давать ссылки на материалы, помогающие понять и раскрыть тему, если они, конечно, опубликованы вашим Интернет-СМИ, так повышается глубина прочтения, снова для метрик хорошо. Это не считая того, что читатель получает всю необходимую информацию в удобном для себя виде.
Ищите новые формы подачи материалов и рубрики. При этом старайтесь писать простыми, короткими предложениями, понятным языком. Это графу Льву Николаевичу Толстому было позволительно писать одно предложение длиной в целый абзац, уснащая его десятками запятых. И где тот Толстой? Он, конечно, классик, но кто его читает? А ваше Интернет-СМИ должны читать, иначе – зачем работать и тратить время и деньги на создание контента?
Используйте яркие события для написания текстов. Последний сезон «Игры престолов»? Отлично! Не надо гадать, почему Джон Сноу зарезал ножиком Дейнерис Таргариен, а Тирион Ланнистер предложил в короли Брана. Разберите, во что обошлись съёмки саги, включая последний сезон, сколько заработали актёры, сам Джордж Мартин и выпущен ли мерчендайз по сериалу. Исследуйте экономику и финансы Вестероса (почему, например, там только один банк – Железный банк Браавоса и нет даже его филиалов?). Кстати, мир «Звёздных войн» настолько серьёзно исследуется экономистами, что есть специальный раздел экономики – вукиномика. Статьи по которой публикует The Economist, одно из авторитетнейших деловых изданий в мире.