- Вначале заметил агрессивность рекламы алкоголя. При этом, не
сразу понял, что раздражает не сам алкоголь, я-то его и не пью
вообще... А массовость вроде бы "безобидной" рекламы. Для
проверки собственных наблюдений, проконсультировался с опекуншей. И
вот с ней - провели экспресс-анализ вечером "от нечего делать", из
которого следует: пытаются ставить в мозги молодёжи маркеры. – Меня
действительно покоробил в своё время один момент, но он явно за
пределами моей компетентности, потому я просто отложил его в
памяти. – Есть одна коньячная компания, мировой лидер. Вот у них,
видимо, новый и активный территориальный менеджер по нашему
региону, судя по тому, что я вижу в сети... У них же Целевая
Аудитория уже полностью охвачена. Те, кто пил регулярно и был с
деньгами, ими давно окучены пару лет назад. И они проработаны. Те,
кто на границе по деньгам, и предпочитают обычно более дешёвые
напитки, ими тоже окучены. Так вот эти коньячники сейчас начинают
работать с молодёжью. Суть их текущей коммуникации: забивают в
подсознание маркеры типа «Спорт – отстой, потрать деньги на
полноценный отдых!». И визуализация – крутая вечеринка, на которую
любой в возрасте от пятнадцати до двадцати пяти попасть бы просто
мечтал. Там и гендерные демонстрации противоположного пола, и
идеально подобная ассоциативная цепочка... Вот это коварство!
- Ничего себе.
- Это не всё. Я же показывал этот опус в виде серии
коммуникационных сообщений, попавшихся мне в разных каналах
соцсетей, своей опекунше. Которая... Вот она говорит, работали чуть
не доктора наук. И очень глубоко исследовали именно текущие
тенденции нашего поколения, включая «ключи и крючки влияния».
Говорит, что какую-то часть молодёжи они точно на свой образ жизни
переключат. У которой самое лучшее времяпровождение будет
ассоциироваться исключительно с праздным отдыхом. А единственный
полноценный отдых – это где коньяк. Преимущественно
оговоренного бренда.
- Получается какая-то целенаправленная диверсия? – настроение
директрисы резко меняется на минорное.
- Да бог с вами, Жанна Маратовна. Какие диверсии? Слон не ловит
мух... Просто заботливые бизнесмены, которые окучивают свою грядку.
Так сказать, после сбора озимых, тщательно удобряют и готовят почву
под следующий урожай: у них ведь купажи настаиваются десятилетиями.
Вот они и мыслят категориями поколений. А сейчас просто готовят
заранее гарантированных потребителей следующего купажа. Которые
должны разделять ту систему ценностей, которая им выгодна: лучшее
время – это отдых; любой отдых без алкоголя неполноценен; лучший
алкоголь для отдыха – в их исполнении. Такая вот несложная цепочка
шагов... – Делаю вдох, переводя дух. – Вот там действительно
коварство. Молчу, насколько наш государственный аппарат готов
реагировать адекватно на такие вот вызовы и угрозы. По идее,
Министерство вот