Рисунок 1.1. Для чего важно понимать тренды
Обратившись к литературе, увидим следующие определения тренда:
преобладающая тенденция, общее направление развития чего-либо (общественного мнения, моды и т. п.)[1];
направление, тенденция развития политического процесса или явления, имеет математическое выражение[2];
изменение, определяющее общее направление развития, основную тенденцию рядов динамики[3];
длительная тенденция изменения экономических показателей; первая, основная составляющая прогнозируемого временного ряда, на которую накладываются другие составляющие, например сезонные колебания[4];
направленность изменения экономических показателей, определяемая путем обработки отчетных, статистических данных и установления на этой основе тенденций экономического роста или спада;
расчетная кривая изменения экономического показателя, построенная путем математической обработки статистических данных, на основе динамических рядов[5];
сглаженное графическое представление изменения переменной во времени, полученное в результате математической обработки динамического ряда[6].
Рекомендация: смысл любого обращения – в обратной связи на него. Готовя коммерческое предложение, отчет и рекламный текст, убедитесь, что используемые термины будут поняты именно так, как вы предполагаете. Это убережет вас от отказов, лишних вопросов и недопонимания.
Поскольку в прямом переводе trend – это «тенденция», посмотрим также, как же определяется и это понятие:
направление развития, определенная склонность, стремление к чему-либо (общества, экономики, культуры и т. п.)[7];
выявленные в результате экономического анализа устойчивые соотношения, свойства, признаки, присущие экономической системе государства, экономике предприятия, показателям доходов, расходов, потребления семей, спросу и предложению на рынке товаров и услуг; сложившееся направление развития экономических процессов[8];
сравнительно устойчивое направление развития какого-либо явления, процесса или идеи[9];
направленность во взглядах и действиях; склонности, свойственные кому-либо или чему-либо; направление, в коем идет развитие некоего явления[10].
Познакомившись с определениями, данными в литературе, что же мы будем понимать под трендами в данной книге? Поскольку на протяжении всех глав мы будем говорить о бизнесе и потребителях, тренды будут рассматриваться в двух плоскостях.