НЕсказки об Испании - страница 32
Из основных регионов, где почему-то нет парадоров, бросается в глаза такой вот статус «аутсайдера» у Балеарских островов… Наверное, это лишь дело времени.
Больше всего парадоров среди автономных сообществ расположено, конечно, в Андалусии – целых 16! Времена многовекового сосуществования испанской и арабской культур не прошли зря…
А знаете, в чём ещё лидирует Андалусия? Ну помимо, естественно, количества солнечных и очень жарких дней в году?
Как превратить рекламу в национальное достояние?
Вы же помните рекламу на российском телевидении о «национальном достоянии» и Газпроме, который якобы гарантирует всем и каждому заветные дивиденды от несметных российских природных богатств? На национальном достоянии делается неплохая реклама… А вот в Испании есть обратный пример: когда обыкновенная реклама оказалась настолько удачной, что сама стала настоящим «национальным достоянием».
Нашему герою уже далеко за 60 лет.
За свою жизнь он вырос как физически, с 4 до 14 метров, так и символически: прошёл путь от обычного маркетингового хода до символа своей страны, за честь которого бились в дебатах политики и деятели искусства.
Он фигурирует на сувенирах и стал фактически национальным символом.
Количество этих героев сейчас меньше 100, но каждый из них на вес золота.
И даже если вы пока не понимаете, о чём речь, вы всё равно его узнаете. Ну а если вам доводилось ехать по дорогам Испании, то вы точно знакомы с ним – с впечатляющих размеров чёрным быком, так органично слившимся с испанскими пейзажами. А ведь всё начиналось очень тривиально – с банальной рекламной кампании алкоголя…
Вот он, «Бык Осборн» – El Toro de Osborne.
А всё началось в далёком 1772 году… Тогда один предприимчивый англичанин родом из Девона по имени Томас Осборн Манн приехал в испанский Кадис и решил начать там бизнес, связанный с местным алкогольным напитком – хересом.
Если вы бывали в тех андалусских краях, то помните, что есть даже город Херес-де-ла-Фронтера, и вот по его имени напиток, прославивший Андалусию, и назвали хересом. Вот этот вот херес Осборн и решил явить миру, основав свою компанию. Компания здравствует и по сей день, в статусе одной из самых старых в Европе.
В 1956 году руководство Osborne задалось целью разработать рекламу хереса Veterano. И вот тут-то и родилась настоящая легенда. Право создать рекламу предоставили дизайнеру Мануэлю Прието, который решил, что лучшей ассоциации, чем мужественный бык, для напитка и не придумаешь. Сказано – сделано.