7 Шагов к Здоровью: ускоренная система абсолютного здоровья - страница 26

Бернейс одним из первых понял, что самый эффективный способ внушить доверие к продукту или образу – это прибегнуть к помощи «независимой третьей стороны». Например, если бы представители General Motors вдруг объявили, что глобальное потепление – это мистификация, которую придумали либералы, склонные на досуге обниматься с деревьями, люди заподозрили бы, что компания преследует какие-то скрытые мотивы, ведь всем известно, что эти люди сколотили состояния на продаже автомобилей, работающих на бензине. Но стоит появиться некой сторонней организации или институту с подкупающим названием типа «Коалиция глобального климата» и предъявить научную статью, утверждающую, что глобальное потепление на самом деле – фикция, люди прислушаются и начнут сомневаться. Именно этим и занимался Бернейс. Он основал «больше институтов и фондов, чем Рокфеллер и Карнеги вместе взятые» (Stauber, p. 45). Подобные «независимые» научные агентства, по-тихому финансируемые индустрией, чьи продукты им поручали "оценивать", штамповали «исследования» и печатали материалы, которые могли создать любой желаемый покупателями имидж. Такие организации присваивали себе звучные, презентабельные имена:

Все эти организации и еще сотни подобных им – это всего лишь группы прикрытия, чья единственная миссия – продвижение имиджа глобальных корпораций, которые их финансируют. Этот образ шлифуют бесконечные "пресс-релизы", разносящие весть о долгожданных научных «прорывах» всем радиостанциям и газетам страны. По большей части эти "консервированные" статьи считывается как новости, потому что они тщательно упакованы в новостной формат. Когда журналист видит такую статью, ему не нужно рыться в других материалах, не нужно вносить никаких изменений. Целые разделы релиза, целые видеоблоки используются в готовом виде: бери и выпускай! Мгновенные новости в режиме «скопируй и вставь», написанные корпоративными пиар-агентствами, не содержат ни единого научного доказательства. Вы еще сомневаетесь в том, что такое происходит на самом деле? Будьте уверены: это имеет место каждый божий день, начиная с 1920-годов, когда Айви Ли (Ivy Lee) изобрел саму идею новостного релиза. Случается, что половина статей, публикующихся в выпуске Wall St. Journal, основывается на пресс-релизах фармацевтических компаний.