Что в Tik Tok’е забыл Полисорб?!
Платформа развивается в геометрической прогрессии. Конечно, представители компаний и брендов не могут обойти настолько перспективную рекламную площадку.
Забавный случай произошел с российским производителем уникального сорбента. Любители «хайпануть» записали видео продукта с блогерами Tik Tok’а, и с аудиторией не прогадали.
Молодым юзерам так понравился трек «Чист как лист», что они записывали пародии и дуэты, сумма которых достигла ~500 штук. Создание «вирусного» контента, конечно, позитивно повлияло на продажи компании.
В целях защиты неокрепших умов от негативного влияния не вся реклама допускается к показу. Данный закон регулируют соответствующие Правила.
По статистическим данным на 2019 год, собранным компанией Setters, на подведении итогов получились впечатляющие цифры:
– за год приложение скачали ~615 млн человек, что в 2 раза больше суммарных загрузок Instagram (377 млн);
– 1,5 млрд скачиваний по всей Земле;
– 13 минут в день уделяет Tik Tok’у россиянин;
– около 35 минут в день проводит «в сети» среднестатистический пользователь;
– 8 место по популярности среди приложений в России и 8 млн юзеров, проявляющих активность;
– владельцы аккаунтов заходят в приложение 7—8 раз в сутки.
Как продвигаться в Tik Tok
Мониторинг поведения пользователей наглядно показывает, что показатели вовлеченности активно растут благодаря:
– проведению розыгрышей, челленджей, гивов;
– партнерство с брендами;
– нативная интеграция в видео;
– выпуск индивидуализированных масок и стикеров;
– коллаборации с блогерами.
Особую популярность набрали следующие варианты продвижения:
– Челлендж с хэштегом
Чтобы набрать объем клипов на нужную тематику, представители компаний запускают Hashtag Challenge, суть которого – публикация пользовательского контента, выполненного по установленным правилам.
– Нативное видео
Так называемая «реклама без рекламы». Демонстрация товара встраивается в ролик, однако всё выполнено естественно и без пафоса. Часто выглядит как личная рекомендация блогера.
– Коллаборация потребителя и бренда
Иначе – brand takeover. Совершенно новый подход к рекламе, при котором компания создает страницу в сетях, а контент для неё делают посетители. Последние также ведут линию коммуникации со всеми интересующимися. Подобный подход вызывает взрывной рост аудитории.