В случае с непредвиденными событиями новостные ленты задействуют ранее упомянутый UGC, поскольку ближе всех к месту события его очевидцы. Если удачливые наблюдатели знают, что снятое ими видео удобно и престижно загрузить на сайт СМИ, то оно срывает куш. Пожалуй, это тот случай, когда с LifeNews можно брать пример. Если, не дай бог, фанаты «Спартака» учинят побоище с турецкими болельщиками «Фенербахче», первые свидетельства драки с высокой степенью вероятности появятся на LifeNews.
Чтобы добывать пользовательский контент раньше конкурентов, сайт должен убедить широкие массы в том, что случайно снятый эксклюзив соберет зашкаливающе много просмотров именно здесь. Впрочем, чаще тот, кто запечатлел экстраординарное событие, загружает ролик на YouTube, RuTube и им подобные видеохостинги. Раз гора не идет к Магомеду, то Магомед идет к горе. Значит, необходимо, чтобы эти площадки мониторились со стороны портала особыми агентами на предмет записей уникальных событий.
Характерный случай. В Санкт-Петербурге проходил матч «Зенит» – «Спартак». Между фанатами команд завязалась драка стенка на стенку. Мимо проезжала «Чайка» с видеорегистратором, который зафиксировал потасовку. Водитель не понял, кто с кем сцепился, но выложил ролик на YouTube, честно сознавшись в своем неведении. Журналист из «желтого» интернет-издания наткнулся на видео вскоре после его публикации, бросился читать «Гостевые» на сайтах клубов, благодаря чему, сопоставив факты и комментарии, понял, что при численном равенстве сторон победили «зенитовцы». В какие-то минуты он выпек новость: в Питере зафиксированы беспорядки, болельщики «Спартака» подрались с «зенитовцами», через девять минут прибыл ОМОН. Это рейтинговое событие, которое соберет 5-10 тыс. человек и удостоится великого множества просмотров. Нельзя забывать, наконец, и о возможности собрать трафик с видеохостинга.
Инвестиции в SEO у интернет-СМИ бывают и кратко-, и средне-, и долгосрочными. Однако глубинный смысл заключается в том, чтобы поисковый трафик был не иглой, слезть с которой означает развеять аудиторию, а трамплином к новым высотам. Собственно, даже в таких хитростях SEO предстает неотъемлемой частью интернет-маркетинга: оно изучает спрос текущий и потенциальный, пытаясь всесторонне удовлетворить его.