Как поступить в том случае, если предлагаемый вами продукт новый, даже революционный, однако именно в силу новизны его никто еще не ищет в Сети? Не злоупотреблять подвязыванием его сайта к общим, «аморфным» запросам. Внедрять такой ресурс в естественный топ следует не раньше чем через полгода, а то и через год после того, как будет начата всесторонняя работа с целью повысить его узнаваемость. Ни контекстная реклама, ни SEO на начальной стадии вам не помощники, ваши инструменты – вирусный маркетинг, сарафанное радио, но никак не ссылочное продвижение.
Итак, вы подобрали посадочные страницы, которые, на ваш взгляд, будут интересны посетителю. Пора браться за оптимизацию. SeoPult, а вместе с ним и другие рекламные системы и современный SEO-софт дают рекомендации по внутренней оптимизации сайта. И вновь наша опора – конкурентная среда. Обобщенно – примерно так: вы анализируете 10–20 сайтов конкурентов, смотрите их среднее вхождение ключевых запросов и примерно подсчитываете, сколько раз на странице вашего сайта должно встречаться то или иное ключевое слово. Однако обязательная часть процесса – визуально-структурный анализ конкурирующих сайтов: грубо говоря, следует посмотреть, что и в каких блоках находится на таких площадках.
Невзирая на многочисленные советы по внутренним факторам, не переводятся нерадивые оптимизаторы, которые пренебрегают элементарной SEO-«гигиеной». Наделать ссылок в «подвале» сайта, обеспечить вхождение ключевых слов в ссылки, и только в них (тогда как обязательны вхождения непосредственно в тексте, который описывает услугу или продукт) – по-прежнему ошибки из серии самых распространенных. Да и к выполнению рекомендаций по внедрению тегов разметки – >, (жирное начертание, «болд») и >, (курсив) – многие относятся халатно. Что, в таком теге выделения должно находиться хотя бы одно из пяти вхождений? Делают «болдом» все пять. А ведь, казалось бы, «хотя бы одно» не равно «все». Нужно и курсивом сделать? Еще пять вхождений загоняют в >…. Закономерно, что контент на странице оказывается плохо читаемым. Ее быстро покидают даже те, кто днем с огнем не мог ранее найти продаваемый на ней товар. Поведенческие метрики опускаются ниже ватерлинии. Да и асессоры «Яндекса» улавливают закономерность, ставя таким страницам низкие баллы, ввиду чего столь примитивная перестраховка со стороны веб-мастеров, скорее всего, вскоре окажется бесполезной и даже вредной. А ведь решение на поверхности: выделять тегом имеет смысл то вхождение, на котором нужно сфокусировать внимание посетителя.