.
• Контактные данные организации. Адрес со ссылкой на «Яндекс.Карты», телефон и другие данные, которые располагаются в нижней части сниппета под основным описанием. Все эти параметры размещаются в справочнике организаций «Яндекса» и прописываются в соответствующем разделе сервиса «Яндекс.Вебмастер».
• Регион. Указывается в сниппете справа от URL. Необходим для ориентации пользователей и общего продвижения ресурса. Задается в сервисе «Яндекс.Вебмастер».
• «Быстрые» ссылки. Иногда в сниппете под заголовком отображаются ссылки на основные разделы сайта. Важно знать, что размещение «быстрых» ссылок допускается не для всех сниппетов в выдаче, а лишь для лидеров топа, стоящих на первых трех-четырех позициях. Чтобы «быстрые» ссылки появились в сниппете, нужно выполнить пару рекомендаций:
– разместить ссылки на разделы на главной странице сайта;
– анкор ссылки сделать максимально коротким (одно-два слова), эти же слова продублировать в заголовке >h1 и теге >title релевантной страницы.
• Передача дополнительной информации о содержимом сайта. Осуществляется с помощью сервиса «Яндекс.Вебмастер». Отличная возможность более точно выразить тематическую направленность ресурса и донести важную информацию до «Яндекса». Поисковик размещает их как в сниппете, так и других сервисах и виджетах. Например, для пользователя будет крайне полезно, если по коммерческому НЧ-запросу «купить пылесос thomas twin t1 aquafilter» в сниппете напротив заголовка он сразу увидит цену искомого товара на сайте. Полный список тематик для передачи данных «Яндексу» находится на странице http://content.webmaster.yandex.ru.
Работа над качеством сниппета
Хотя сложно диктовать «Яндексу», какое описание в сниппете по тому или иному ключевому запросу должно появляться в поисковой выдаче, косвенно повлиять на это все же можно. Описание для сниппета заимствуется поисковиком из контента страниц и описания ресурса в «Яндекс.Каталоге», следовательно, в первую очередь необходимо поработать именно над этими источниками.
Во-первых, качественный оптимизированный контент на странице косвенно сделает сформированный на его основе сниппет привлекательным для пользователей.
Во-вторых, информативный, лаконичный и понятный пользователю текст в описании сайта для «Яндекс.Каталога» может стать основой для успешного и привлекательного сниппета.