Обратите внимание: чем выше уровень валидности, тем лучше. Но даже высокие показатели не гарантируют кросс-браузерности[63], то есть идентичной и корректной работы сайта во всех популярных браузерах. Поэтому необходимо периодически тестировать продвигаемый ресурс на разных устройствах, в разных браузерах и при различных разрешениях экрана.
Пристальное внимание при тестировании следует обращать на ошибки отображения сайта – ведь именно их видят посетители. Все найденные недочеты нужно задокументировать и исправить.
Мусор в коде. Мусором в программном коде сайта называются куски кода, теги и стили, не несущие полезной нагрузки.
Мусор затрудняет модернизацию сайта и может тормозить его загрузку, поэтому от него нужно избавиться.
Кодировка. На сайте с помощью тега должна быть указана кодировка html-страниц. Это нужно для того, чтобы браузер мог правильно отображать текст: если кодировка не указана и браузер ее не «угадает», вместо букв на сайте пользователь увидит иероглифы.
Тестирование. Необходимо регулярно тестировать сайт в разных режимах: отключать JavaScript, вводить неправильные URL-адреса и данные в формы обратной связи, «ломать» ресурс всеми способами, которые придут в голову. Найденные ошибки следует тщательно законспектировать, а затем устранить.
17. Распределение статических весов
Статический вес – это один из важных параметров, влияющих на продвижение сайта в целом и ранжирование конкретной страницы в частности.
Этот параметр рассчитывается индивидуально для каждой страницы и определяется количеством и качеством ссылающихся на страницу документов, к которым могут относиться html-страницы, pdf и. doc файлы, а также другие распознаваемые поисковыми системами документы с гиперссылками[64].
Вес можно разделить на внутренний (определяется количеством и качеством внутренних ссылок на страницу со всех других страниц и документов этого же сайта) и внешний (определяется внешними ссылками). Чем больше совокупный вес страницы, тем большую ценность она будет иметь в глазах поисковых систем.
SЕО-специалисты стараются всеми силами нарастить вес продвигаемых страниц. С «внешней» стороны проводится работа по наращиванию ссылочной массы (о чем мы поговорим позже). А для правильного распределения внутренних весов проводится оптимизация структуры сайта.