3. Ключевые слова в домене высшего уровня
Практика, однако, показывает обратное: разработчики поисковых алгоритмов хорошо понимают мотивы оптимизаторов и учитывают их в формуле ранжирования. Особенно это касается доменов с двумя-тремя ключевыми словами (например, kupit-samokat-v-moskve.ru) – поисковыми системами подобная комбинация может расцениваться как веб-спам, что влечет наложение на сайт санкций.
На сегодняшний день ключевые слова в домене высшего уровня однозначно не являются значимым фактором ранжирования, но они все еще остаются сигналом релевантности сайта. На странице поисковой выдачи их выделяют жирным, что увеличивает кликабельность (CTR1) и улучшает поведенческие факторы ранжирования (об этих показателях мы поговорим в соответствующем разделе).
По всей видимости, все еще имеет значение и очередность ключевых слов в домене. Как и в случае с метатегами (которые мы также обсудим чуть позже), преимущество получают сайты, в домене которых релевантное ключевое слово стоит в начале (по сравнению с такими же словами в середине и конце домена).
Все вышеизложенное относится и к ключевым словам в поддомене.
При выборе имени сайта нужно помнить о рисках. Домены с прямым вхождением ключевых слов все еще могут «выстрелить», но только если сайт действительно качественный. Если же на домене с прямым вхождением ключевых слов находится низкокачественный сайт, опасность наложения на него санкций поисковых систем резко увеличивается.
На страницах этой книги мы будем не раз возвращаться к теме качества сайта, так как на этот параметр влияет большое количество факторов. В данной же главе отметим, что в зоне наибольшего риска находятся домены:
– с двумя, тремя и большим количеством ключевых слов;
– небольшим временем регистрации домена (новым сайтам поисковики доверяют меньше);
– определенной тематикой (коммерческие сайты легче попадают под санкции);
– отсутствием бренда (когда название домена и бренд организации не совпадают).
При выборе домена лучше не рисковать с прямым вхождением ключей и ориентироваться на другие критерии:
– минимально возможное количество букв;
– отсутствие специальных знаков и дефисов (цифры допустимы);
– однозначность восприятия на слух;
– хорошая читабельность;
– удобное произношение даже для людей без знания английского языка.