Задача этой книги – дать вам понимание, КАК делать контекстную рекламу грамотно и эффективно.
Несмотря на то, что книга несомненно будет полезна тем, кто только начинает использовать контекстную рекламу (надеюсь, она позволит избежать многих ошибок), мне бы хотелось, чтобы ее прочитали те, кто уже видел и попробовал Яндекс.Директ на зуб. Попробовал и обжегся. Ведь, как известно, только в таком случае жажда новой информации станет переходить в навыки, что в конечном итоге станет единственным способом увеличения прибыли вашего бизнеса.
В книге описаны стратегии, тактики, методики и приемы, о которых мало говорят на семинарах и курсах по Яндекс.Директу и которые не рассматриваются в справочных материалах. Предполагается, что вы уже знаете основы Директа и ознакомились с подробнейшей справкой самого Яндекса по этому замечательному инструменту. Мне не хотелось разбавлять книгу «водой», картинками и теорией. Этого в избытке хватает на многочисленных форумах и в блогах.
Говорят, что боевой устав любой армии, как и правила дорожного движения любой страны, писаны кровью. В каком-то смысле так оно и есть. То же самое можно сказать и об этой книге. Потому что деньги – это кровь бизнеса. И данное руководство написано благодаря деньгам. Миллионам рублей многих тысяч людей, потерявших деньги на Яндекс.Директе без ощутимого результата.
Не ошибается тот, кто ничего не делает, а достигает успеха тот, кто предпринимает попытку за попыткой изменить ситуацию. Я надеюсь, что эта книга поможет вам быстрее достигнуть успеха с минимальными потерями (а лучше вообще без потерь).
К делу!
Часть I. Немного теории для эффективной работы с контекстной рекламой
Глава 1. Контекстная реклама и Яндекс.Директ
В современном интернете контекстная реклама – самый быстрый способ привести пользователей на ваш сайт. Кроме того, у нее есть одно неоспоримое преимущество перед другими рекламными онлайн-инструментами: она позволяет посчитать стоимость каждого пришедшего к вам человека и любые другие затраты в связке с прибылью вашего бизнеса.
Оплата в системах контекстной рекламы осуществляется не за количество показов ваших рекламных материалов, а за каждый переход по ним. Это выгодно отличает «контекст» от любой другой традиционной рекламы.
Контекстная реклама, в отличие от рекламы в прессе, на ТВ и радио, не отвлекает человека. Она не назойлива. Более того, она будет показана только тем, кому интересны продукты или услуги вашего бизнеса.