Основы ораторского мастерства, или В погоне за Цицероном. Учебное пособие - страница 8

II. Учесть различия между лозунгом и тезисом, поскольку лозунг не требует от говорящего никаких доказательств, а тезис, напротив, должен быть доказан (последовательно, аргументированно, на основе логических и внелогических демонстраций).