Эффективный маркетинг - страница 2
Материалы данного учебного пособия могут быть использованы при изучении дисциплин «Поведение потребителей», «Ценообразование», «Маркетинговые коммуникации», «Маркетинговые исследования», «Управление маркетингом», «Экономика маркетинга», «Организация маркетинговой деятельности», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Маркетинг инноваций», «Международный маркетинг», «Маркетинговый консалтинг», «Инновационный маркетинг», «Интернет-маркетинг», «Маркетинг в социальных сетях», «Рекламная деятельность», «Мобильный маркетинг» и др.
Учебник разработан на основе Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования третьего поколения. При его подготовке использованы труды российских и зарубежных ученых, а также результаты учебно-методической и научно-исследовательской работы, выполненной кафедрой менеджмента и маркетинга Московского университета имени С. Ю. Витте.
Глава 1. Концепции, принципы и функции маркетинга
Сущность маркетинга в современном понимании
1. Классические термины и понятия, их совершенствование
2. Новое направление в науке об обменах: «Обменоведение»
3. Реальная практика маркетинга в РФ
Рассматриваемые вопросы:
1. Понятие маркетинга и сферы его применения. Критика маркетинга.
2. Основные термины маркетинга и смежных дисциплин их совершенствование.
3. Принципы и функции маркетинга.
4. Специфика предпринимательской деятельности, использующей различные приемы маркетинга.
5. Задания, вопросы для самоконтроля, примеры, дискуссионные положения.
6. Сверх программы: Обменоведение – новое направление в науке об обменах.
7. Примеры реалий практики бизнеса.
Основные термины маркетинга
Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность на рынке, связанная со сбытом товаров.
В современном понимании деятельность по сбыту и его стимулирование лишь часть маркетинга. Маркетинг более широкое понятие, чем торговля.
Если хорошо поработать над такими разделами как выявление потребительских нужд, разработка подходящих для покупателя товаров, установление на них приемлемых цен, то такие товары не потребуют существенных усилий по организации сбыта.
Вообще цель маркетинга – сделать усилия по сбыту не нужными. Но это не значит, что заниматься сбытом вообще не следует. Просто он становится лишь частью более масштабного комплекса мер взаимодействия субъектов рыночной среды, прогнозирования спроса, разработки товара и воздействия на спрос.