В течение дня каждый современный человек просматривает до 3000 рекламных сообщений. При такой плотности рекламной информации почти нет шансов удержаться от покупок.
Рекламные сообщения, телевидение, интернет и даже простое общение создают наши потребительские предпочтения, наше будущее потребительское поведение. Всё, что мы слышим, видим и ощущаем в течение дня может очень сильно повлиять на увеличение наших расходов буквально уже на завтрашний день.
Я сам лично стал участником ситуации в магазине у дома. Одним из товаров, который я покупал в тот день, был сахар. На полке с сахаром стояло две упаковки сахара одного и того же производителя, в одинаковом оформлении (одна марка), но вес упаковок сахара отличался: 1 кг. и 1,5 кг. Я уже давно привык к тому, что чем больше упаковка, тем дешевле цена в пересчёте на единицу товара, поэтому взял упаковку сахара весом 1,5 кг.
Походил по магазину. Выбрал остальные товары. И уже подходя к кассе, мой мозг забил тревогу. Цена сахара за упаковку 1,5 кг должна была быть ниже, если брать цену в расчёте на 1 кг. сахара. Я вернулся к полке с сахаром, внимательно посмотрел на цены. Точно! Цена сахара в упаковке 1,5 кг. оказалась почти в два раза выше, если пересчитать цену на 1 кг. сахара.
Расчет маркетологов был на то, что люди берут не задумываясь, исходя из принципа: «Пачка больше – единица товара дешевле». Возможно, частично их уловка удалась. Но спустя примерно месяц этот сахар в упаковке 1,5 кг продавался со скидкой, но выходило всё равно дороже на единицу товара, чем сахар в упаковке в 1 кг.
Раньше, когда упаковки не отличались друг от друга по весу и объёму, сравнить цены можно было легко. Но сейчас всё стало гораздо запутанней. Больше нет стандартных упаковок. Есть упаковки по 1 кг, 0,9 кг, 700 гр. Молоко можно встретить расфасованным в пакеты 1 литр, 930 мл, 900 гр. (да, бывает, что на упаковке с молоком стоят граммы, а не миллилитры) Сегодня выбрать самую выгодную цену на один и тот же товар стало не так-то просто. Речь идет не об акциях, а о ценах на обычные товары, в обычные дни, без учета акций и скидок.
Денежный фитнес развивает способность видеть и понимать, как повлияет на твою жизнь действие, к которому призывает реклама, новость, ценник или какое-то другое информационное сообщение.