Маркетинг влияния и социальное доказательство - страница 12

Пример турецких авиалиний Turkish Airlines

Кампании влиятельных лиц можно использовать не только для увеличения продаж, но и для повышения осведомленности и сбора средств для некоммерческих целей.

В результате кризиса в Сомали, вызванного голодом и засухой, миллионы людей остались без еды и воды. Звезда Snapchat и влиятельный человек Жером Жарр сотрудничал с Turkish Airlines, которая оказалась единственной международной авиакомпанией, выполняющей рейсы в Сомали ради доставки туда гуманитарной помощи.

Жером повысил осведомленность, используя хэштег #TurkishAirlinesHelpSomalia, и намеревался наполнить самолет едой и водой, чтобы помочь делу.

В течение первых нескольких дней пост Жерома в Twitter пользователи перепостили более 83 000 раз, а в Instagram он получил более 58 000 лайков.

С помощью такого известного влиятельного лица, как Кейси Нейстат, и знаменитости Бена Стиллера, Жером смог собрать миллион долларов для Сомали всего за 24 часа. Кампания за первые пять дней собрала 2 миллиона долларов и 80 000 участников. На эти деньги Жером не просто заполнил один самолет, на что изначально рассчитывал, он в итоге заполнил десять самолетов.

В течение следующих шести месяцев Turkish Airlines согласилась пожертвовать Сомали более 200 тонн продовольствия.

Хотя точное влияние этого гуманного шага на продажи Turkish Airlines неизвестно, узнаваемость бренда и репутация, созданная этим замечательным гуманитарным делом, несомненно, бесценны.

Пример компании GOODFOODS

Источник: http://goodfoodrussia.ru/obj49/

GOODFOODS – это производитель натуральных и экологически чистых продуктов питания, известный своими соусами гуакамоле, закусками, заправками для салатов и напитками.

Компания хотела повысить узнаваемость бренда и поднять продажи гуакамоле и других продуктов. Для этого она сотрудничала с шестьюдесятью влиятельными лицами в различных нишах – от продуктов питания, товаров для дома, воспитания детей и образа жизни – ради создания оригинального контента и рецептов с использованием линейки продуктов GOODFOODS.

Эта кампания влиятельных лиц состояла из трех этапов:

1. Традиций игрового дня

2. Празднования Дня благодарения

3. Празднования Рождества и Ханукальных обычаев.

Каждый контент должен был включать аппетитные и инновационные рецепты с использованием продуктов GOODFOODS. Все рецепты, включая рецепты закуски из креветок GOODFOODS и гуакамоле, опубликованные в издании Life Currents, имели ссылки на целевые страницы GOODFOODS, где аудитория могла найти местных розничных продавцов, продающих продукты.