Если же вернуться к коммерческому кино Казахстана, то в 2010 году появились два кассовых фильма, которые окончательно убедили, что казахстанский зритель готов воспринимать отечественный кинопродукт: молодежная криминальная драма «Сказ о розовом зайце» Фархада Шарипова и мелодрама «Ғашық жүрек, или Коктейль для звезды» продюсера Баян Есентай.
А что такое коммерческое кино? Это, прежде всего, работа с жанром. 2010-е – время массового появления жанрового кино: комедии, мелодрамы, триллеры, экшены, боевики, фэнтези, мюзиклы. Понятно, что здесь я не буду перечислять успешные артхаусные картины, психологические драмы или заказные исторические картины. Одновременно с этим 2010-е годы – это преобладание фильмов производства частных студий над фильмами киностудии «Казахфильм», а значит, продюсерского кино. К 2020 году эта цифра достигла девяноста процентов.
Комедии. Первой комедией, которую посмотрел массовый зритель, стала лента Жанны Исабаевой «Ойпырмай, или Дорогие мои дети» (2009). Продюсер Аскар Сембин и весь творческий состав позиционировали выход в прокат этого фильма как событие национального масштаба, поэтому премьера фильма проходила в дни празднования Наурыза, и на праздничном вечере разливали кумыс и угощали баурсаками. Фильм не только был наполнен казахскими атрибутами, он был обращен к менталитету казахов, к сердцевине бытия нашего народа – взаимоотношениям в семье.
Комедии «Ғашық жүрек, или Коктейль для звезды» 1 и 2 сняла продюсер Баян Есентай. Вот это уже показатель того, что кино стало продюсерским: первый фильм снимал режиссер Аскар Узабаев, второй – Жасулан Пошанов. Хорошей находкой этих картин было то, что фильм снимался сразу на двух языках – казахском и русском.
Потом в дело вступили КВН-щики. Нуртас Адамбаев снял диптих «Келинка Сабина» 1 и 2 (2014, 2016), «Побег из аула» (2015). Аскар Биссембин – «Свадьбу на троих» (2015), «Адель» (2015), «Наурыз. kz» (2017). Аскар Узабаев – «Гламур для дур» (2016), «Келинка тоже человек» (2017). Эти фильмы создают ощущение, что друзья по команде КВН буквально отвечают друг другу, но уже не репликами, а фильмами. Если «Келинка Сабина» рассказывает о том, как себя ощущает городская казашка в ауле, то «Гламур для дур» – наоборот, об аульной девушке в городе и т. д.
Из оригинальных комедий могу выделить «Ограбление по-казахски» (2014) Каиржана Орынбекова и «Бизнес по-казахски» (2016) Женисхана Момышева со всей последовавшей серией «бизнесов» – в Америке, Африке, Корее (2017, 2018, 2019).