Перечислять все мои заслуги в рекламе можно долго, но дело не в этом. Везде, где бы я ни работал, изо дня в день я по крупицам собирал те бесценные знания, основанные на многих ошибках и победах моих уважаемых учителей и коллег по рекламному бизнесу. От меня им особый «респект и уважуха», кажется, именно так сейчас принято говорить о признательности и благодарности к людям, которые многому научили.
Сегодня я делюсь с тобой этими знаниями и преподношу этот бесценный дар на блюдечке с золотой каемочкой тебе, уважаемый читатель.
В ходе чтения этой книги тебе вполне может показаться, что где-то это все ты уже слышал или читал. Обязательно покажется. Ведь это действительно так. В этой книге ты не найдешь ничего нового. Отдельные элементы формулы, о которой я тебе собираюсь рассказать, встречаются у разных авторов, как теоретиков, так и у практиков.
Ценность этой книги в другом. В ней разрозненные знания, разбросанные по разным источникам, спрессованы в стройную пошаговую формулу, чтобы ты сразу же после прочтения мог использовать на практике. Причем совершенно не важно, в какой отрасли ты работаешь, какие товары или услуги рекламируешь и какие виды рекламы используешь. Эту формулу ты легко сможешь адаптировать под свой товар и свою рыночную ситуацию.
Ты можешь начать пользоваться этой формулой прямо сегодня. Она проверена десятками моих коллег и сотнями рекламодателей, которые уже получили и продолжают получать от рекламы, сделанной по этому рецепту, изумительные результаты.
Есть единственное ограничение, которое эта формула накладывает. Надеюсь, ты отчетливо понимаешь, что сама по себе эта формула ничего не сделает для тебя и за тебя. Чтобы она принесла реальную пользу, тебе придется приложить к ней собственную голову и руки. Увы, это действительно так. Волшебные пилюли бывают только в сказках.
Книга содержит исчерпывающую информацию о том, что нужно делать, но не дает ответов, как это нужно делать. Любая универсальная формула работает именно так. Чем шире спектр областей ее применения, тем больше нужно приложить собственных творческих усилий.
Обладая этими знаниями, тебе придется пересмотреть свои взгляды как на саму рекламу, так и на принципы ее создания. Организовывать работу тебе придется самому, книга за тебя этого не сделает.