Дело в том, что только в отношении компаний, у которых есть одно, два или вся совокупность конкурентных преимуществ, можно составить достаточно надежный прогноз их будущих финансовых показателей и рыночных перспектив. Инвесторы должны вкладывать свои деньги только в акции надежных компаний. Давайте сформулируем ряд вопросов, на которые инвестор должен обязательно ответить сам себе, осуществляя предварительный отбор акций для покупки. При этом ответы на вопросы должны основываться не столько на математическом расчете, сколько на внутреннем представлении о деятельности компании.
1. Является ли компания одним из лидеров отрасли?
2. Имеется ли у компании конкурентное преимущество и в чем оно заключается?
3. Просуществует ли бизнес данной компании следующие десять лет?
4. За счет чего бизнес компании будет расти следующие десять лет?