С помощью искусственного интеллекта лучшая собака среди поисковых систем также распознает синонимы, связи и хочет определить намерение запроса, чтобы предоставить контекстные результаты. Вот почему не только местные ссылки, но и вопросительные слова, такие как где, когда, как и т. д. (которые прежде считались стоп-словами), теперь играют решающую роль в ответах, которые даёт поисковая система.
Это делает результаты более точными и персонализированными. Больше не существует только одна страница результатов поиска для одного ключевого слова, а множество списков совпадений, адаптированных к соответствующему запросу пользователя.
Чтобы быть максимально широко представленными в соответствующих результатах, маркетологи и эксперты по SEO в течение некоторого времени использовали так называемые ключевые слова с длинным хвостом, которые состоят из комбинации слов и нацелены на определенный аспект вокруг центрального ключевого слова.
Это позволяет получить хороший рейтинг для запроса, соответствующего этому аспекту.
Тем не менее, это также следует учитывать здесь: для такой ниши с длинным хвостом вы можете добиться хороших результатов, но вряд ли добьётесь широкой известности. В конце концов, многие компании увязли и производят тонны контента, который превращается в джунгли контента.
В худшем случае даже отдельные вклады конкурируют друг с другом и, таким образом, каннибализируют друг друга.
Новый принцип порядка: темы вместо ключевых слов
Но как удаётся повысить рейтинг по более конкурентоспособным ключевым словам, помимо длиннохвостых запросов?
В ходе экспериментов специалисты по SEO из HubSpot смогли показать, насколько важны внутренние ссылки и связанное с ними сжатие контента для ранжирования на страницах результатов поиска.
Вкратце: чем больше внутренних ссылок, тем выше рейтинг. Поэтому очень важно построить чёткую структуру.
Вот тут-то и вступают в игру тематические группы. Они наводят порядок в беспорядке и помогают Google лучше понимать страницу и развивать её содержание. Объединение контента также помогает маркетологам и специалистам по SEO оптимизировать планирование контента и действовать стратегически.
При таком подходе каждый тематический кластер посвящён всеобъемлющей теме и рассматривает её в обзорной статье – «основное содержание». Он образует ядро кластера. Дальнейшие аспекты, второстепенные темы и дополнительный контент обсуждаются во вспомогательных статьях контента, так называемом «кластерном контенте».