Определение: что такое ключевое слово?
Здесь вы можете увидеть обзор наиболее важных фактов о ключевых словах и многих других их названиях:
На русском языке: поисковые запросы, ключевые слова, ключевые фразы, а теперь и вопрос пользователя, с которым он обратился к поисковой системе.
В интернет-маркетинге этот термин (вопрос пользователя) в основном используется в поисковом маркетинге.
В поисковом маркетинге (SEM), то есть при поисковой оптимизации (SEO) и рекламе в поисковых системах (SEA), всё вращается вокруг видимости определенных ключевых слов.
Условия поиска вводятся в маску поиска поисковых систем, таких как Google.
Условия поиска не всегда состоят из одного слова, но также могут быть фразами или полными вопросами.
Такие обновления, как Hummingbird, RankBrain и BERT, позволили Google ещё лучше понять смысл ключевого слова.
Цель: отдельные страницы вашего собственного веб-сайта должны быть оптимизированы для определенных ключевых слов и должны предоставлять информацию, которая охватывает поисковое намерение (намерение пользователя). Таким образом, они могут быть размещены в верхней части или даже на вершине Google результатов по этим поисковым запросам.
В поисковом маркетинге используются следующие классификации поисковых запросов:
в соответствии с намерением поиска или намерением поиска
в зависимости от точности цели поиска, длины термина и объема поиска
В соответствии с намерением поиска по ключевому слову
Поисковые запросы скрывают различные поисковые намерения, которые Google оценивает с помощью своего искусственного интеллекта RankBrain, чтобы иметь возможность предоставлять индивидуальные результаты. Цель поиска – это не что иное, как то, что пользователь хочет найти или чего стремится достичь поиск.
«Удовлетворение поискового намерения – это не фактор ранжирования, а предпосылка для того, чтобы вообще достичь лучших мест размещения.» – А. Рус, генеральный директор Evergreen Media®
– Информационные ключевые слова: кашемировая шерсть, уход за древесиной дуба.
– Транзакционные ключевые слова: скачать руководство по поисковой оптимизации, свежие медиа, поисковая оптимизация видео, mozbar.
– Коммерческие ключевые слова: купить дубовый стол, seo поддержка, игрушки.
– Ключевые слова в навигации: строительство интернет-магазины.