Условия поиска (ключевые слова) должны быть включены в следующие видные места:
Основное ключевое слово в теге заголовка.
Главное ключевое слово в заголовке H1.
Основное ключевое слово в первом абзаце (первые 100 слов).
Основное ключевое слово в URL-адресе (помогает гарантировать, что мы получим обратную ссылку с релевантным текстом привязки, когда URL-адрес связан).
Сигналы среднего ранга
Следующие позиции существенно менее важны, но все же помогают прояснить актуальность
Ключевые слова и варианты заголовков HTML от H2 до H6.
Ключевые слова и варианты в основной части текста.
Главное ключевое слово как атрибут ALT первого изображения (последующая оптимизация обычно бессмысленна).
Главное ключевое слово в качестве имени файла первого изображения (последующая оптимизация обычно бессмысленна).
Слабые сигналы ранжирования
Основное ключевое слово в мета-описании (все еще необходимо, иначе Google сгенерирует собственное мета-описание).
Ключевые слова, отмеченные жирным шрифтом.
Ключевые слова, выделенные курсивом.
Ключевые слова в структурированных данных (JSON LD или микроданные).
Главное ключевое слово как атрибут заголовка первого изображения (последующая оптимизация обычно бессмысленна)
Ключевые слова и варианты метаданных всех остальных изображений.
Плотность ключевых слов как сигнал ранжирования сегодня потеряла большое значение.
Для пользователей это больше похоже на получение полного и профессионального ответа на поисковый запрос от А до Я.
Наша цель здесь состоит в том, чтобы соответствующая страница получала хорошие пользовательские сигналы для соответствующего ключевого слова (продолжительность пребывания, рейтинг кликов, показатель отказов). Поэтому всегда оценивайте свой контент в соответствии с: актуальностью, полнотой, точностью, своевременностью и удобочитаемостью.
Однако для робота Google это уже касается релевантности поисковому запросу на определенном уровне, потому что алгоритм не может читать, но по определенным алгоритмам LSI-терминологии способен понимать, о чем контент на веб-странице, и насколько он хорошо отвечает на вопрос пользователя. По этой причине имеет смысл включить основной поисковый запрос и наиболее важные вторичные поисковые запросы на видное место в содержании, как описано выше.
Совет эксперта
Никогда не забывайте о важности цели поиска. Выполнение поискового запроса – это не фактор ранжирования, а предпосылка для достижения наивысшего рейтинга в Google. Самый быстрый способ определить намерения пользователя – взглянуть на тип контента, формат контента и подход к контенту из трех первых результатов.