Добавьте к этому эффект очень большого выбора, и хаос будет идеальным. Этот эффект означает (проще говоря), что мы не находим слишком большой выбор полезным, а скорее считаем его стрессовым.
Вы, наверное, уже сталкивались с ситуацией – чем дольше приходится искать, тем больше это раздражает. До такого момента, когда вы спрашиваете себя: «Скажи мне, я слишком глуп, чтобы гуглить?».
Результаты поиска, которые упускают намерение, разочаровывают нас как поисковиков и наихудший сценарий для Google.
Абсолютный наихудший сценарий – это когда такой опыт приводит к тому, что Google полностью остается в стороне:
Короче говоря: если вы пропустите намерение поиска, вы потерпите неудачу с пользователями и, следовательно, с Google. Там внимание уделяется пользовательским сигналам в поисковой выдаче. Google не желает терпеть фиаско из-за слабых веб-страниц.
Как Google оценивает, было ли сделано намерение поиска?
Google предполагает, среди прочего, что намерение поиска не было выполнено, если…
…рейтинг кликов низкий, т.е. фрагмент недостаточно интересен, поэтому и не кликуется…
продолжительность пребывания на странице невелика или даже…
… пользователь возвращается в поиск: пользователи почти сразу возвращаются из результата поиска обратно в поисковую выдачу. Так называемый короткий клик – довольно плохой сизнал для соответствующего поста.
Как видите, поисковые намерения и намерения пользователя – это не пустые фразы, а поворотный момент для успешных веб-сайтов.
В чем разница между поиском и намерением пользователя?
Каждый поисковый запрос происходит из определенной ситуации. Хитрость заключается в том, чтобы правильно оценить эту ситуацию и создать для нее именно тот контент, который подходит именно для нее.
Это легче сказать, чем сделать. Я могу сказать вам по опыту: иногда это идет не так как кажется на первый взгляд. Вот почему мы рассмотрим, какие ошибки вы не можете сделать дальше.
Топ-4 ошибок: как вы гарантированно пропустите поисковое намерение
Чтобы избежать путаницы, вот несколько распространенных ошибок с точки зрения намерения поиска!
Ошибки #1: приравнивание собственной оценки к оценке Google
Google полагается на машинное обучение и искусственный интеллект (RankBrain) для интерпретации поисковых запросов. Вы, в свою очередь, полагаетесь на аналитические данные и собственную оценку. Значит ли это, что алгоритмы и вы автоматически делаете одинаковые выводы о поисковом намерении? Абсолютно нет.