Затем рекламодатель создаёт текст объявления и выбирает целевую страницу. В конечном итоге рекламодатель выбирает бюджет для своих объявлений и ставку, которая представляет собой максимальную сумму денег, которую они готовы платить за клик.
Как правило рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на объявление, а не тогда, когда оно показывается только пользователю. Можно установить и оплату за показ, но это редко, когда делается.
Процесс показа платной рекламы пользователю столь же прост. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, проводится аукцион, на котором решается, какое платное объявление будет первым, какое второе и т. д.
Позиция платных объявлений определяется рядом факторов, включая их ставку, качество текста объявления и целевой страницы.
SEO (англ. Search Engine Optimization) – это комплекс мер по улучшению качества сайта для его улучшенного ранжирования в поисковых системах, и охватывает все маркетинговые мероприятия, целью которой является улучшение положения веб – сайта или веб – страницы в результатах поиска.
Результаты обычного поиска – это результаты, которые отображаются в поисковой выдаче, например, в результатах поиска Google, и не помечаются как «реклама».
Занимает ли веб-сайт высокий или низкий рейтинг в результатах обычного поиска, также зависит от ряда факторов, традиционно называемых «факторами ранжирования». Хотя поисковые системы публично не раскрывают факторы, используемые их алгоритмами для ранжирования веб-страниц, некоторые из них теперь известны.
К ним относятся:
– Качество и полезность контента. Чем ценнее контент для пользователей интернета, тем выше шансы попасть на первые позиции органического поиска.
– Скорость сайта. Быстрый веб-сайт с большей вероятностью попадёт на первые позиции органического поиска, чем медленный.
– Архитектура веб-сайта и простота использования. Веб-сайты с простой архитектурой, по которым легко ориентироваться и использовать, вероятно, будут работать лучше, чем веб-сайты, которые не являются архитектурно удобными для пользователя.
– Актуальность ключевого слова. Веб-сайты, содержащие ключевые слова, которые ищут пользователи интернета чаще, имеют больше шансов попасть в топ, чем веб-сайты, которые полностью игнорируют термины, введённые пользователями в поисковых системах.