Как продать настройку Яндекс.Директ и Google Ads, или Что такое эта ваша Тильда - страница 3

Поиск – поисковая реклама в Яндексе или Google. Если ввести запрос, то первые и последние 5 результатов на странице будут рекламными объявлениями. Это и есть поисковая реклама. Отличается высокой стоимостью клика (от нескольких десятков до нескольких тысяч рублей, в зависимости от ниши и места размещения).

Поисковая реклама в Яндекс

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) – баннерная реклама в Яндексе. Объявления азмещаются на сайтах-партнерах. По сути, ничем не отличается от медийной рекламы (см. ниже). Основное отличие – всего 2 доступных разрешения изображения (квадрат и горизонтальный прямоугольник). За счет малого количества допустимых форматов рекламодателям проще подключить ее к монетизации, чем ту же медийную рекламу. Это значительно (в сотни раз) увеличивает охват объявлений и снижает стоимость клика. Данный формат отличается низкой стоимостью клика (чаще всего от 0,5 до 30 рублей, в зависимости от ниши). Выбирать площадки, где будет показываться объявление, нельзя, можно только отключить те, на которых клиент не хочет показываться.

Объявление в РСЯ

Видеодополнения – формат объявлений, который добавляется автоматически при создании объявлений в РСЯ и имеет на фоне видео, а не статичное изображение. При желании рекламодатель может подготовить собственный видеоролик. Размещается там же, где и РСЯ, стоимость клика такая же.

Видеодополнения

Графические объявления – формат объявлений, аналогичный РСЯ, но предоставляющий возможность загрузить 12 различных разрешений изображений. Объявления получаются красивее, но за счет того, что мало кто из рекламодателей заморачивается и рассчитывает для них место на своем сайте, данный вид дает меньший охват и высокую стоимость клика.

Виды графических объявлений в Яндекс.Директ

Смарт-баннеры – формат объявления, в котором объявления формируются автоматически, отталкиваясь от данных сайта клиента. Фактически он используется только для сайтов с широким ассортиментом (интернет-магазинов). Для его настройки от клиента нужен yml-файл (файл с ассортиментом сайта, автоматически формируется на большинстве CMS). Данный формат отличается высокой конверсионностью и низкой стоимостью клика.

Смарт-баннеры

Баннер на поиске – большой баннер, который показывается справа от текстовой поисковой выдачи. Стоимость клика аналогична стоимости клика по объявлению на первом месте в поиске. Спорный формат, хорош тем, что можно использовать графическое объявление на поиске.