ты слямзила у Fendi… позорище, сама-то ничего больше придумать не можешь…» Мелкими шажками я стала пятиться от витрины, сомневаясь: должно мне быть стыдно или нет?
Теперь я громко и долго смеюсь. Казалось бы, это первая заповедь автора – будь оригинальным! Быть оригинальным – это круто, но помните: все уже придумано до нас!
И… весь массмаркет неоригинален.
Модные тренды нам диктует мир haute couture. И быть в мире дизайна, не копируя идеи от-кутюр, нереально. Запомните раз и навсегда: вы не воруете – вы следуете модным тенденциям! Так и только так.
Ваша оригинальность будет проявляться в том, как вы интерпретируете то, что придумали дизайнеры haute couture, как грамотно обыграете и как это «великое» встроите в свое «недорогое». Ведущие дизайнеры знают, что воплощенные ими идеи воруют, копируют, ими вдохновляются. Они просто делают молча и быстро, с пониманием того, что им все равно будут подражать. И пока те, кто внизу, думают, как заимствовать чужую идею и переделать, те, кто наверху, придумывают и воплощают новое – быстрее, чем успеют реализовать украденное или скопированное.
Массмаркет подражает от-кутюр.
Известный бомбер Gucci с тремя полосками на резинках по рукаву и низу куртки скопирован многими марками. Однажды итальянский бренд даже судился с американским, и это был единственный судебный процесс, который компания США проиграла за последние 20 лет. Суд защитил фирменные полоски Gucci и признал их копирование, хоть и в других цветах, нарушением авторских прав компании – владельца этого итальянского бренда.
Компании рынка массмаркета, активно представленные в торговых центрах страны, на лету хватают новинки с подиума и тут же воплощают их в жизнь. И большинство покупателей благодарны им за это: массмаркет позволяет рядовому потребителю выглядеть стильно за небольшие деньги. И многие модницы не чураются покупать одежду в массмаркете и сочетать ее с обувью, сумками и аксессуарами haute couture.
Но не только массмаркет копирует одежду от-кутюр. Сами бренды высшего эшелона моды копируют друг друга и нередко судятся из-за этого.
Christian Louboutin узнаваем по красной подошве на обуви, которую он делает с 1992 года. И вот другой французский бренд создает красные туфли с красной подошвой. Казалось бы, вполне логично: красные туфли и красная подошва. Но компания, считающая именно свою красную подошву отличительным фирменным знаком, так не посчитала, начала судебную тяжбу со своим конкурентом и… проиграла. Суд решил, что использование красной подошвы на обуви не является ее исключительным правом.