Брендинг сначала помогает правильно выстроить первую часть пути: открыто заявлять о своих мыслях и поступках, а затем помогает со второй частью: получить отклик целевой аудитории. Вы можете назвать хотя бы одного человека, кто получил признание без выстраивания своего бренда? Одно без другого быть не может – это взаимодополняющие понятия.
Когда вас знают и признают, вам не приходится каждый раз заново о себе рассказывать: кто вы, чем занимаетесь и что именно сделали. Гранты, учеба в престижных университетах, победа в олимпиадах больше не воспринимаются абы как, а получают ценность и правильную интерпретацию. Это не про замалчивание и не про хвастовство (и то и другое от гордыни), а про умение правильно себя позиционировать.
Получить признание без того, чтобы открыться миру, – вещь недостижимая. Например, если продуктолог эффективно выполняет свою работу, но при этом не заявляет о том, что ему необходимо повышение зарплаты, то вероятность того, что он его получит, уменьшается.
Кроме того, признание приходит тогда, когда мы любим свою работу, вкладываем в нее душу. Мы посылаем миру сигнал своей уверенности, и мир откликается. Также хотелось бы отметить привязывание к результату. Как правило, достижение больших результатов происходит тогда, когда мы не думаем о результате нашей работы (престиже, успехе и т. д.), а наслаждаемся процессом. И тогда результат приходит как бы сам собой.
Без личного бренда – эмоциональное выгорание
После того как вы потратили свою энергию на выполнение работы, вам нужно получить обратную связь от мира в виде денег и эмоционального месседжа. Но часто в этом взаимообмене происходит перекос. И когда на выполнение какой-либо деятельности вы систематически затрачиваете больше энергии, чем ожидаете отдачи, то происходит эмоциональное выгорание – вследствие отсутствия признания.
Например, вы сделали прорывное изобретение, а босс воспринял это как должное или вообще не стал себя утруждать погружением в ваш проект, сказав, что у него сейчас голова другим забита. Поникнув от мысли, что ваш труд не признан, вы получаете снижение мотивации. Вам начинает казаться, что ваше творчество наивно, глупо и никому не нужно.
Почему все воспринимают признание так близко к сердцу? Потому что признание – это оценка не только вашей деятельности, но и вашей личности. Получается, человеку важно не только эффективно реализовать свои способности, но и получить удовольствие от своей работы. Удовлетворение потребности в признании позволяет нам наполняться уверенностью в себе, осознанием своей полезности, важности и нужности.