Я люблю финтех. Мне кажется, здесь работают самые умные и лучшие люди. Поэтому книга о том, что я люблю: о финансах и технологиях, о развитии людей в этой сфере. Именно общение с большим количеством людей убедило меня в том, что брендинг – то, что сейчас нужно многим руководителям. Не все до конца понимают важность данной темы, поэтому книга могла бы подтолкнуть многих к ней и дать инструменты для развития себя и своих проектов.
Книга представляет собой систематизацию всех моих знаний. Брендинг я рассмотрела с самых разных сторон, в итоге получилось пособие о том, как и зачем развиваться. Книга состоит из двух частей, а также включает большой тест с архетипами личностей и рекомендациями по развитию своего бренда. В первой части я рассказываю, зачем нужен личный бренд для окружающих и для вас лично. Как показывает практика, чем более четко человек понимает, ради чего он строит личный бренд, тем эффективнее и дисциплинированнее он потом работает над собственным позиционированием. Эта глава – о сути личного бренда, о том, что он не только направлен на рост популярности во внешнем мире, но и помогает разобраться с внутренними ценностями, потребностями, желаниями и устремлениями.
Как нет одинаковых людей, так не может быть одинаковых личных брендов. Чтобы не быть витиеватой в своих рекомендациях, я включила в книгу тест, который поможет понять, к какому архетипу вы относитесь и какие инструменты сработают для вас эффективнее. Тест архетипов разработан еще Карлом Юнгом (то есть проверен временем и сменой множества поколений), а я, в свою очередь, сделала его апгрейд, адаптировала к финтех-сфере. То есть предположила, как все эти архетипы представлены сегодня в финтехе и как их носителям лучше построить собственный бренд: как себя позиционировать и какие инструменты применять. Сам тест вы можете пройти с помощью QR-кода, приведенного на страницах книги.
Во второй главе собраны все инструменты, с помощью которых я работаю над созданием стратегии личного бренда. Мы разбираемся с целеполаганием, нетворкингом, якорями в образе, ведением соцсетей, сторителлингом, месседжами бренда и целевой аудиторией. То есть прорабатываем все важные составляющие, из которых складывается личный бренд.
Поскольку это не столько книга, сколько практическое пособие, читать ее лучше с ручкой и блокнотом. В конце каждой главы приведены задания, которые нужно зафиксировать на листе бумаги. Это важно! Создав множество личных брендов, я убедилась, что личный бренд плохо работает без включенности самого человека. Какой бы крутой специалист по брендингу ни был рядом с вами, вы сами должны хорошо понимать и чувствовать, как себя выражать и развивать.