1922 год:
Женские журналы присоединяются к компании.
Прорабатываются две стратегии: «мода и чувство смущения».
К приказу «брить подмышки» присоединяются и «брить ноги». Юбки у женщин становятся выше. В моду входят тонкие чулки.
Акцент делается на чувстве стыда.
1930 год:Стратегия «Страх одиночества».
Идея: «Волосы на теле – источник уродства и одиночества».
Если женщина избавиться от волос на теле, у неё будет шанс привлечь мужчину, а не быть брошенной в ресторане.
1940 год: «Нет чулок – нет волос!»
Женщин было тяжело приучить брить ноги, ведь чулки могли скрыть пушок на ногах.
Но, после Второй мировой возник дефицит нейлона.
Идея: «Безволосое тело, в колготках или без».
Эта идея принесла продажи средствам для удаления волос.
1950 год: «Женщина, которой вы хотите быть!»
Победа! 35 лет понадобилось, чтобы научить женщин бриться!
Теперь – это необходимость женского ритуала, как чистка зубов.
В рекламе акцент смещается со страха на женское тщеславие: «Будь лучше конкуренток. Будь женственной и роскошной».
1960 год: Вторая волна феминизма и эпоха хиппи.
Эти дамы топили за естественность, а значит, концепт в рекламе надо менять.
«Не будь трусихой! Бриться – не страшно! Острые лезвия – первоклассное бритьё».
Появляются розовые, подчёркнуто женственные наборы, чтобы не было страшно пользоваться «мужскими станками».
1970 год: «Избавься от волос срочно!»
Появляются короткие юбки, топы и бикини. Одежды стало меньше, оголённых участков на теле – больше (которые надо брить).
Идея: «Скорость и лёгкость бритья». Такая экономия в душе, особенно, если брить каждый день.
1980 год: Sex sales
Возвращаются к рекламе 30-ых годов, когда слоганы говорили бриться, чтобы привлечь внимание мужчин.
Но с правкой на время: По западу только что прошлась сексуальная революция.
Идея: Сексапильность.
Начало 2000-ых:«Открой в себе богиню!»
Идея: «Уровень сексуальности зависит от волос на теле».
А именно: Ты не можешь быть привлекательной, если твоя линия бикини не в виде молнии.
Наши дни:Тренд на личный выбор.
Один тренд запустил компанию, которая поощряет женщин в их желании не бриться летом и просто наслаждаться отдыхом.
Некоторые девушки на пляже с волосами, некоторые – без.
Идея: «Бриться или нет – личный выбор каждого!».
Думаю, эта прекрасная подборка от Лены показывает, как за 100 лет женщинам промыли мозги, навязав то, что им не особенно нужно, чтобы получить свою выгоду.