Периодизация рекламы Италии
Периодизацию рекламы Италии можно представить в следующем виде, включая в каждый из периодов основные события, происходившие в данное время:
Конец XVII – начало XVIII вв. – развитие ранних форм газет, содержащих ridarne (текстовую рекламу).
1691 г. – публикация наиболее древних на полуострове объявлений в альманахе «Protogiornale Veneto Perpetuo» (Венеция).
Начало XVIII – начало XIX в. – период создания технических предпосылок для развития рекламы.
Середина XIX в. – формирование рекламных процессов в Италии.
1863 г. – основание «A. Manzoni&C.», первой итальянской рекламной «концессии» (предприятия) Аттилио Манзони в г. Брешия.
1873 г. – рождение цветных иллюстрированных журналов («Illustrazione Italiana»).
1874 г. – создание налога на афиши.
1886 г. – развитие рекламных газет, создание профессии писателя рекламных текстов, проведение первых национальных кампаний (для минеральных вод «Fiuggi» и «Santa Caterina Valfurva»). Образование первых национальных рекламных (творческих) агентств («UPI – Unione pubblicità italiana»).
Конец XIX в. – начало XX в. Вторая индустриальная революция и Золотая эпоха плаката. Деятельность национальных графических студий.
20—30-е гг. XX в. – трансформация рекламы в реальную индустриальную и коммуникационную систему, которая решительно способствовала созданию массовой культуры для рождения общества потребления. Эксперименты итальянских рекламных футуристов. Стиль Depero для «Campari». Деятельность общества «Maga».
1922 г. – создание первого настоящего рекламного агентства «ACME-Dal Monte».
1924 г. – создание первой профессиональной ассоциации «Sindicato nazionale pubblicitàrio»; первая радиопередача.
1926 г. – организация прообраза «Rai» (переименована в 1944 г.).
1930 г. – проводится первый «Congresso nazionale» (Рим).
1923—1945 гг. – «черное двадцатилетие рекламы». Репрессивная деятельность фашистского режима по отношению к рекламе.
1945—1955 гг. – послевоенное время, восстановление экономики и становление рекламных институтов. Родились первые профессиональные ассоциации: в 1946-ом «UPI (Unione italiana della pubblicità)», открыты также первые мультинациональные рекламные филиалы, в основном американского происхождения.
1956—1975 гг. – тотальное государственное регулирование рекламной деятельности.