Здесь стоит заметить, что при ранжировании сайтов действуют алгоритмы поисковиков, которые снимают показатели действия, которые совершают пользователи, и определяют, какой ответ на запрос пользователей больше удовлетворяет. А это главный критерий ранжирования. Он заключается в том, что пользователям нравится, на каких веб-страницах получает наиболее полную информацию, то и поисковики считают лучшим сайтом.
Движения к вершинам рейтинга начинается с изучения того, почему на разных устройствах, в разных регионах или у разных людей результаты поисковой выдачи порой сильно разнятся. Этому посвящены первые главы этой книги.
Понимать, как формируются результаты поиска для потенциальных посетителей сайта – это первый шаг. Далее важно понимание запросов пользователей и как формируются результаты поиска.
Конечно, есть простые и понятные запросы, например, «купить холодильник Самсунг», или «астролябия это». Здесь в первом случае человека явно ищет интернет-магазин в своём городе, в котором можно приобрести холодильник марки Самсунг. А во втором случае – желает узнать, что такое астролябия.
Но есть и более сложные запросы. Такие запросы не важно, как вы понимаете, важно, как их понимают поисковики, как и какие ответы на сайтах наиболее полно отвечают на такие запросы. Этому и посвящены главы о Понимание запросов и намерений пользователей и результатов поиска.
Чтобы проще оперировать поисковыми запросами Google разработал Классификацию поисковых намерений. Об этом рассказывается далее в книге.
Google считает, что есть ряд запросов, которые могут принести вред пользователям. Это такие темы как здоровье человека, финансовые потери, и многие другие. Все такие запросы ранжируются с учётом целого ряда различных атрибутов, о которых рассказывается в главе Темы «Деньги или жизнь» (YMYL).
Развивает эту тему Концепция EEAT, которая оценивает контент на основе достоверности, опыта и авторитетности источника, а также качества контента.
Если на заре поисковых систем ранжирование производилось по наличию ключевых слов на веб-странице, по принципу чем больше, тем лучше, то теперь всё в корне изменилось.
Терпеть основное ранжирование идет по четырём основным критерием:
• Опыт.
• Экспертиза.
• Авторитетность.
• Надежность.
Кроме этого, методике расчетов Google предусмотрены оценки по всем четырем параметрам, и математический результат показывает почему та или иная веб-страница ранжируется высоко.