Бренд: позиционирование, дифференциация и ее стратегии, способы выделения - страница 6

Короче говоря, заявление о позиционировании бренда – это более широкое заявление об общем ценностном предложении бренда, в то время как УТП – это более конкретное и ощутимое преимущество (или особенность), которое отличает продукт или услугу от конкурентов.

Тестирование и уточнение позиционирования вашего бренда – важный шаг в позиционировании бренда, поскольку они помогают вам убедиться, что позиционирование вашего бренда находит отклик у вашей целевой аудитории и эффективно передает ваше уникальное торговое предложение.

Тестируя и уточняя позиционирование вашего бренда, вы можете убедиться, что позиционирование вашего бренда эффективно передает ваше уникальное торговое предложение и находит отклик у вашей целевой аудитории. Эта информация поможет вам создать позиционирование бренда, которое будет выделяться среди конкурентов и находить отклик у вашей целевой аудитории.

Далее следует более подробное описание этого шага.

Определите свои методы тестирования

Определите методы тестирования, которые вы будете использовать для сбора отзывов и идей от вашей целевой аудитории. Это могут быть опросы, фокус-группы, тестирование пользователей или интервью. Соберите отзывы: используйте выбранные вами методы тестирования, чтобы собрать отзывы и идеи от представителей вашей целевой аудитории. Попросите их оценить позиционирование вашего бренда, сообщения и визуальную идентичность, а также высказать свое мнение о том, что им нравится, что им не нравится и что можно улучшить.

Проанализируйте отзывы

Проанализируйте отзывы, которые вы получили от своей целевой аудитории. Отыщите общие темы и модели и определите области, в которых вам нужно внести коррективы.

Уточните позиционирование вашего бренда

На основе собранных вами отзывов, усовершенствуйте позиционирование вашего бренда, сообщения и визуальную идентификацию.

Внесите (если необходимо) коррективы

При необходимости внесите коррективы в свое уникальное торговое предложение, тон голоса и визуальную идентичность. Протестируйте еще раз

Проверьте позиционирование вашего бренда на целевой аудитории, чтобы собрать отзывы и идеи.

Продолжайте совершенствовать позиционирование своего бренда

Продолжайте совершенствовать позиционирование своего бренда, пока не получите четкое и убедительное позиционирование бренда, которое найдет отклик у вашей целевой аудитории и эффективно донесет ваше уникальное торговое предложение.