Нейронные сети в маркетинге, электронной коммерции, планировании производства и логистике - страница 6
Преимущество использования нейронных сетей в обеспечении более динамичного уровня автоматизации,
Эта технология также обеспечивает более динамичный уровень автоматизации, что не только развивает маркетинговый рабочий процесс, но и создает еще более «бесшовный» опыт для потребителя.
III Примеры нейронных сетей в действии
Далее мы рассмотрим ряд примеров нейронных сетей в действии.
3.1 BrainMaker от Microsoft. Under Armour и IBM
BrainMaker от Microsoft
Компания Microsoft взяла набор переменных, таких как дата последней покупки, количество купленных и зарегистрированных продуктов, количество дней между выпуском продукта и покупкой, и подключила их к BrainMaker, чтобы узнать, какие клиенты с наибольшей вероятностью откроют ее прямую почтовую рассылку. Она также приобрела данные, относящиеся к ее клиентам, включая количество работодателей и данные о доходах.
Благодаря использованию нейросетевого программного обеспечения BrainMaker [1]:
компания Microsoft увеличила коэффициент отклика на прямую почтовую рассылку с 4,9% до 8,2%, что, по словам представителя компании Джима Минервино, означает «тот же объем выручки за на 35% меньшие затраты».
Under Armour и IBM
Under Armour использует Watson от IBM для своего фирменного приложения Record, отслеживающего состояние здоровья. Приложение отслеживает данные потребителей, включая данные о тренировках, питании и сне, которые могут поступать от носимых устройств, сторонних приложений и введенных вручную данных. Затем оно подключает эти переменные для создания индивидуального контента для пользователей.
3.2 The Grid для дизайна веб-сайтов. DeepMind
The Grid для дизайна веб-сайтов
The Grid для дизайна веб-сайтов – The Grid – это платформа для дизайна веб-сайтов с поддержкой искусственного интеллекта. Она использует данные от пользователей, начиная от данных для целей формирования контента и заканчивая стилевыми предпочтениями, чтобы автоматизировать процесс проектирования.
Алгоритм этой платформы, Molly, все еще находится в процессе разработки, но, по мнению рецензентов, потенциал веб-сайта, созданного искусственным интеллектом, весьма примечателен. Будь то Molly или другой ANN, приложения, подобные этому, – это только начало.
От инновационного использования искусственных нейронных сетей компанией Microsoft для увеличения количества ответов на почтовые рассылки до программ распознавания образов и глубокого анализа настроений в соцсетях – эти компьютерные «мозги» уже глубоко проникли во все сферы маркетинга.