И тогда я получила очередное подтверждение истине, которую усвоила еще в юности. Все твои достижения всегда эквивалентны твоей вере в собственные силы и способности заявить о себе. Если сам не веришь, что ты крутой профи, если не ведешь себя как высококлассный специалист, если не проявляешь свой опыт и знания в СМИ или блогах, глупо ожидать, что твою экспертность оценят окружающие. Потом я часто думала о той истории с кроссовками, и в один прекрасный день именно она помогла мне принять судьбоносное решение.
Проработав много лет в области маркетинга и связей с общественностью, я точно знаю: для настоящего эксперта умение поверить в себя и проявиться – это как минимум 70 % успеха. Хотя, конечно, гораздо проще отсидеться в сторонке и быть вечным студентом, скрываясь за ярлыком «я чайник».
В этой книге я докажу: для того чтобы реализовать собственные таланты и иметь хороший доход, не обязательно быть винтиком в большой корпорации и, ломая ногти, карабкаться вверх по карьерной лестнице. Докажу, что абсолютно любой человек в своей профессиональной области из привычного «как все» способен стать известным (пусть и в узких кругах) экспертом, обзавестись лояльной аудиторией и открыть новые возможности для личного развития и заработка. И самый короткий путь к цели – завести экспертный блог.
Вероятно, при упоминании идеи о блоге вам сейчас пришли мысли:
• это не для простых людей;
• успешным блогерам в свое время просто повезло оказаться в нужное время в правильном месте;
• надо было начинать раньше, когда конкуренции в блогосфере было меньше и т. п.
Я вас понимаю. Раньше и мне казалось, что публичность и жизнь в блоге – это для топ-менеджеров крупных компаний или популярных исполнителей песен, актеров, знаменитостей. Но сегодня, пройдя весь путь от новичка до блогера с 35-тысячной лояльной аудиторией, с уверенностью могу сказать: развивать успешный блог и зарабатывать на нем может каждый, кто готов потратить на это немного времени и сил. И в этой книге я на собственном опыте и понятных примерах покажу, как именно это сделать.
Вот уже на протяжении 18 лет я продвигаю бренды, работаю с известными персонами и топ-менеджерами корпораций. Поэтому прекрасно знаю всю изнанку публичности. Я тот человек, который сотни раз поправлял микрофон руководителю во время съемок, повторял с ним тезисы выступления прямо в автомобиле по пути на пресс-конференцию, организовывал интервью, писал речи и формулировал ответы на каверзные вопросы журналистов. При этом одна вещь оставалась неизменной: я всегда находилась за кадром, в тени. Я никогда не выступала на камеру, и абсолютно все мои тексты публиковались не под моим именем, а под именем начальников или заказчиков.