• Газеты и журналы: Рекламодатели начали выбирать определенные издания, которые наилучшим образом соответствовали интересам и характеристикам их целевой аудитории.
Появление телевидения и радио:
• Телевизионная реклама: В эпоху телевидения, рекламодатели стали нацеливаться на определенные временные слоты, когда их аудитория, например, домохозяйки или подростки, была наиболее активна.
• Радио реклама: Аудитория радио также была разбита на сегменты в зависимости от времени передач и жанров музыки.
Цифровая революция и интернет:
• Сегментация по поведению: С развитием интернета и появлением онлайн-платформ, рекламодатели начали использовать данные о поведении пользователей, такие как посещенные веб-сайты или поисковые запросы, чтобы нацелить рекламу на более узкие сегменты.
• Социальные медиа: Платформы, такие как Facebook* социальная сеть, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ, начали предоставлять рекламодателям возможность выбирать аудиторию на основе демографических данных, интересов и даже поведения на платформе.
• Программатический таргетинг: Автоматизированные системы начали использовать алгоритмы и искусственный интеллект для того, чтобы автоматически находить наиболее подходящую аудиторию для конкретных рекламных объявлений.
Личная персонализация:
• Подход на основе данных: С развитием аналитики данных и машинного обучения, рекламодатели стали создавать более глубокие профили аудитории, позволяя им настраивать рекламу на основе индивидуальных характеристик и поведения.
• Динамическая реклама: Технологии динамической рекламы позволяют на лету изменять содержание рекламы в зависимости от данных о пользователе, делая рекламу более персонализированной и привлекательной.
Все эти этапы показывают, как таргетированная реклама эволюционировала из простого нацеливания на местоположение и демографические данные к высокоинтеллектуальным системам, способным предсказывать интересы и поведение потребителей. Эта эволюция продолжается и сегодня, с новыми технологиями, такими как искусственный интеллект и большие данные, которые позволяют рекламодателям создавать еще более точные и персонализированные рекламные кампании.
1.3 Значимость правильного таргетинга для достижения бизнес-целей