1. Зачем мне персональный бренд, если я- не Ольга Бузова?
Обычный ведущий на корпоративном мероприятии зарабатывает в среднем 10000 рублей, а шоу-мен и ведущий Андрей Малахов – 50000 евро. Психолог с не раскрученным брендом за один час своей консультации получает 3000-5000 рублей. А их наиболее известные коллеги Михаил Лабковский и Вероника Степанова – соответственно 1350 евро за 45 минут и более 1000 долларов за один час.
В чем секрет такой разницы в стоимости услуг? Безусловно, большую роль играет персональный бренд экспертов.
Данное понятие в теории и практике маркетинга появилось еще в конце XXвека. Его родоначальником стал Том Питерс, опубликовавший в 1997 году в журнале Fast Company работу «The Brand Called You» («Бренд под названием «Я»»).
В России тему персонального брендинга широко освещать стали в 2015-2016 гг. в «Инстаграм»* (организация, запрещенная на территории Российской Федерации). Это был период, когда последние «западные» тенденции маркетинга и продвижения оперативно можно было получить от экспертов-блогеров Марго Былининой, Игоря Зуевича, Любови Соболевой и др. Наверное, поэтому многие все еще считают, что если у тебя отсутствует профиль в этой социальной сети – нет и персонального бренда.
Несмотря на очевидные преимущества развития своего бренда, многие эксперты и специалисты все еще убеждены, что он необходим только для представителей шоу-бизнеса, спорта, культуры, политики.
В отношении персонального бренда часто слышны такие возражения, как:
– «я ведь не Ольга Бузова и Филипп Киркоров, зачем мне известность и персональный бренд?»;
– «я- серьезный эксперт и рассказывать о себе в социальных сетях мне не солидно и стыдно»;
– «я – интроверт и жутко боюсь публичности, какой тут бренд»;
– «я мечтаю о 25 часе в сутках, а уж персональным брендом вообще некогда заниматься»;
– «во мне нет ничего уникального, я просто хороший бухгалтер»;
– «мне уже 40 лет, вообще поздно что-то менять в своей жизни»;
– «я боюсь, что у меня не получится ничего» и др.
Персональный брендинг перестал быть инструментом только компаний. Его эффективность для роста доходов экспертов, специалистов и предприятий сейчас уже для многих очевидна. Потенциальные клиенты испытывают больше доверия к людям, чем к обезличенным торговым маркам компаний.