Никто не станет спорить с тем, что блогерство – это творчество. Оно связано с созданием уникального контента, который человек наполняет буквально собой: своей личностью и характером, ценностями и идеями, повседневностью и увлечениями. На поверхности это не требует от него каких-то особых знаний, навыков и усилий – просто будь естественным и показывай то, что умеешь делать. Пой, танцуй, разговаривай, путешествуй, шути, веселись и весели других, живи и снимай, снимай, снимай. Разве это не легко? Вроде бы не трудно.
Формулу, сами того не желая, раскрутили медийные персоны: певцы, актёры, спортсмены, ведущие и журналисты. Раньше они были недоступны и с экрана телевизора выглядели недосягаемыми звёздами. Однако личные аккаунты в социальных сетях дали возможность многочисленным поклонникам прикоснуться к их творчеству, повседневной жизни, быту, отношениям, мечтам и эмоциями. Известные люди сразу привлекли на свои страницы миллионы подписчиков, но они удерживали внимание аудитории не только к самим себе, но и к «умной ленте» в целом.
На подъёме всеобщей заинтересованности и активности в социальных сетях выросли различные блогеры, изначально малоизвестные: пранкеры, стримеры, путешественники, предприниматели, модели, фитнес-тренеры, косметологи, коучи, психологи и так далее. Они делились с другими пользователями чем-то интересным или полезным, и здесь им на руку сыграла постоянная потребность нашего мозга в информации и новизне. Пользователи жаждали нового контента, а у кого-то из новоиспечённых блогеров получилось завладеть заветным «миллионом друзей»: кто-то был одними из первых, кто-то слишком эпатажным и развлекательным, кто-то просто смог поймать свою волну и заслужить любовь аудитории.
Правда, первую двадцатку блогеров-миллионников до сих пор занимают именно медийные персоны. Но в сумме всё это создало впечатление, что успех в социальных сетях быстрый и лёгкий для любого человека. И всё, что нужно – стать блогером, творить контент и снимать сливки со своей стремительно растущей популярности.
В этом случае успех должен прийти сам и достаточно быстро, и тут он тоже является следствием, а не целью. Не секрет, что эта формула уже успела разочаровать многих, но пока не имеет альтернативы и остаётся очень привлекательной.
ПОПУЛЯРНОСТЬ КАК ФОРМУЛА БЫСТРОГО