Глобализация в спорте – это процесс ускоренной интеграции и распространения спорта по всему миру, при которой спортивные события, технологии и культурные аспекты становятся более популярными. Этот процесс начался в конце XX века благодаря развитию транспортной и коммуникационной инфраструктуры, спортсмены и болельщики стали быстрее и свободнее путешествовать по миру, телевизионное и интернет-вещание способно транслировать любое событие в режиме реального времени, тем самым делая спортивные мероприятия доступными, а спортсменов известными.
Чтобы увидеть, какие изменения вносит глобализация в спорт, все, что человеку нужно, это заглянуть в Интернет. Например, до середины 1990-х годов национальная футбольная лига в Соединенных Штатах была всего лишь несбыточной мечтой на успех. Гениальные маркетинговые стратегии и масштабные трансляции Super Bowl (Супер Кубка), и теперь это экономическая реальность, спонсоры и телекоммуникационные компании видят огромный потенциал для продвижения своих товаров и услуг во время главного матча сезона. Развитие национальных лиг играет важную роль в популяризации спорта по всему миру. Например, баскетбол получил огромную популярность в Китае, благодаря успешным маркетинговым стратегиям, организации выставочных матчей и подписанию китайских спортсменов в клубы НБА. Бум фигурного катания или смешанных единоборств во всем мире связан с увеличением трансляций и привлечением известных спонсоров. Эти примеры демонстрируют всплеск популярности, которая вряд ли бы случилась не будь развития глобального вещания, доступ к трансляциям в любое время и из любой точки мира изменил спортивный мир навсегда и стал отчасти маркетинговым феноменом. Эпические спортивные события такие как Олимпийские игры, Чемпионат Мира по футболу, турниры большого шлема по теннису, турниры по смешанным единоборствам – привлекают миллионы зрителей, спонсоров, рекламодателей со всего мира. Успешные спортсмены становятся иконами не только в своей отрасли Майкл Джордан, Ле Брон Джеймс, Криштиану Роналду, Серена Уильямс, Мария Шарапова, Усейн Болт, Новак Джокович и многие другие, расширяют и развивают свои личные бренды благодаря популярности и статусу, далеко за пределами спорта, монетизируя тем самым каждый свой шаг. Продают права на использование своего имени и образа, создают собственные линии одежды и аксессуаров, публикуют книги, участвуют в шоу, снимаются в фильмах, устраивают показательные выступления и тренировки, занимаются благотворительностью.