Маркетинг в здравоохранении: тенденции. А также лучшие советы по цифровому маркетингу для врачей и контент-маркетингу - страница 2
Точно так же практики с тремя и более отделениями должны настроить свой сайт для локального SEO. Вы не можете зайти на страницу каждого вида лечения и состояния и проранжировать ее для семи различных географических зон, добавив эти города в тег заголовка. Но вы можете продвигать результаты поиска «рядом со мной» для этого лечения через страницу местоположения и бизнес-профиль Google.
Другой тенденцией локального SEO-маркетинга в здравоохранении являются страницы профилей врачей. Большинство практик по умолчанию оптимизируют страницу врача на сайте под его имя и название практики. Но вам целесообразно сделать еще один шаг вперед и оптимизировать страницу для конкретного специалиста. Например, в ортопедии существует масса подспециальностей, на которых специализируются хирурги. Поэтому, если у вас есть хирург по кисти руки, сосредоточьте все на странице его профиля вокруг «Лучший хирург по кисти руки в городе Остине (этот город – для примера). Текст | Специалист по кисти руки». Это гораздо более прочная структура, которая создает больше возможностей для того, чтобы занять место в верхней части Google.
1.3 Национальное SEO стало полем битвы за контент
Один из самых больших трендов в маркетинге здравоохранения – контент.
Если вы являетесь национальной медицинской компанией, то одним из самых больших трендов в маркетинге здравоохранения для вас будет контент. Взгляните на многих новаторов последних лет, появившихся на COVID, и вы увидите, что они приняли невероятно эффективную стратегию контентного образования в блогах. Если вы стремитесь к национальным поисковым рейтингам, образовательные материалы – ваш друг и союзник в привлечении большого объема поискового трафика на ваш сайт.
Две стороны
У этого есть две стороны:
Последовательность и высококачественный длинный контент.
Рост авторитета домена, чтобы не отставать от «больших собак».
Если оба этих фактора не будут работать вместе, то вам не повезет обогнать хорошо зарекомендовавшие себя и финансируемые компании в сфере цифрового здравоохранения.
Примеры
Посмотрите на компанию Roman, специализирующуюся на мужском здоровье. Почти все основные генераторы трафика на сайт – это информационные статьи и блоги.
Посмотрите на TalkSpace: здесь повышают узнаваемость и ценность бренда с помощью высокорейтингового контента в длинных блогах на своем сайте.