– А всё-таки она вертится!
– Нет, Земля плоская как тарелка!
Помните, какие убеждения были у людей совсем не столь давно? Сколько потребовалось времени, чтобы убедить человечество в обратном. А сколько людей на кострах сожгла инквизиция, за их мнения, что сегодня уже давно подтверждено наукой.
Сегодня, конечно, людей не бросают в костёр, когда они говорят, что сахар вреден, или алкоголь, и это уже хорошо.
Но все эти факты говорят о том, что, если у большинства людей сложилось определённое мнение, переубедить в обратном практически очень сложно. И тут вопрос не науки, а потери денег, пока вы будете пытаться, что-то доказывать, как например, что парочка ваших пирожных с белковым кремом, съеденных на ночь, абсолютно безвредно для здоровья, и не приведёт к преждевременному ожирению, огромная масса людей будет проходить мимо витрин магазинов и не покупать, так как уверена в обратном.
Так что пожалуйста научитесь разделять:
НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ
БРЕНД
ПРОДУКТ
ТОРГОВАЯ МАРКА
Глава 2. Логотип, фирменный стиль, брендбук. Что нужно, а что неважно.
«Запомните, Яша, в бизнесе главное – опыт. Если встречаются человек с деньгами и человек с опытом, то человек с опытом уходит с деньгами, а человек, у которого были деньги, уходит с опытом».
Из просторов интернета.
Если ваша далёкая бабушка в Бразилии умерла и оставила вам наследство в пару миллионов долларов, то тогда конечно, гуляйте по полной. Идите в самое модное маркетинговое агентство, а оно однозначно у всех на слуху (ну, что же это за маркетинговое агентство, которое само себя прорекламировать не может) и платите счета с пятью нулями.
Если наследство вам пока не предвидится, и вы небольшой Стартап, отличающийся бережливостью и экономностью (остальные долго не выживают), то вам мой субъективный совет, не торопитесь с логотипом.
Ну вот прям на запуске старта работ – это не то о чём нужно думать в самую первую очередь.
Если вы выбрали название вашего бренда, то это уже 85% вашего логотипа. Подберите красивый шрифт, РАЗБОРЧИВЫЙ, чтобы, закрыв левый глаз левой рукой, оставшимся открытым правым глазом, можно было бы прочитать что у вас написано без ошибки.
Шутки шутками, но если у вас зрение 100% в порядке, то задумайтесь над тем как много людей страдают дефектами не только слуха, но и зрения тоже (а это тоже ваши потенциальные покупатели), и вполне вероятно ваши витиеватые закрученные загогулины, им будут не понятны.