О целевом использовании инструментов в бизнесе и инвестициях
Возьмем для примера совершенно далекое от нашей темы столярное производство и четыре его совершенно разных инструмента: топор, пила, сверло, молоток.
Попробуйте сверлом или пилой забить гвоздь!
Что получится? Уйма сил потрачена зря, результат не получен.
Попробуйте точно так же распилить молотком деревяшку!
Будет очень сложно получить приемлемый результат.
У каждого инструмента – свое предназначение. Только в этом качестве инструмент максимально эффективен.
В инвестициях тоже есть ряд совершенно различных по своим характеристикам и целям инструментов.
Консервативный, долгосрочный и стремящийся к минимизации рисков инвестор, чаще всего, предпочитает ПИФы, ОФЗ, драгметаллы и акции «голубых фишек».
Любители риска, стремящиеся к максимальной прибыли и не боящиеся потерь, инвестируют с плечом в различные волатильные акции, работают с валютами и криптой, становятся венчурными инвесторами.
Те, кто хочет иметь возможность в любой момент «пощупать» свои инвестиции, часто делают выбор в пользу жилой или коммерческой недвижимости, которую сдают в аренду, но в любой момент могут выгодно перепродать.
Как бы удивительно это ни звучало, но в коммуникационных сферах есть также четыре инструмента, которые очень сильно отличаются друг от друга.
Настолько же отличаются, как топор, молоток, пила и сверло. Но многие пытаются применять их по одним и тем же лекалам, для одних и тех же результатов.
Разумеется, очень часто при таком подходе итог выходит плачевный.
В этой главке только перечислю их – журналистика, реклама, пропаганда и PR. А краткая, но емкая характеристика каждого – в последующих главках.
У каждого из них есть свои плюсы и минусы, один не подменяет собой другие, и в определённых ситуациях нужно использовать тот из них, который больше соответствует нашим задачам.
В инвестициях и предпринимательстве можно успешно использовать все четыре. Об актуальных трендах в каждом из них на 2024 год и не только пойдет речь в этой книге.
Журналистика как инструмент массовых коммуникаций в бизнесе и инвестициях
Первый инструмент массовых коммуникаций, который хорошо известен всем и применяется, надеюсь, всеми инвесторами и предпринимателями, – это журналистика.
Она существует вне зависимости от нашего желания или нежелания. От нас зависит только, применять ее в работе или нет.