Данная книга во многом опирается на размышления автора о труде Сола Алински «Правила для радикалов», который подвергся немалой критике.
Основная идея работы Алински в том, что людьми легко манипулировать. Чтобы избежать этого и убрать пропасть между бедными и богатыми, народу нужно прийти к власти. При этом автор «Правил для радикалов» не объясняет, как именно богатые стали править и накапливать все больше материальных благ.
Между тем, чтобы власть перешла к массам, необходимо создать те блага, которые народ сможет поделить. Их источником не является правительство, оно может лишь обеспечить благоприятные экономические и политические условия для создания богатства. Однако куда важнее уметь грамотно использовать ресурсы, а не перераспределять их, не брать блага, а создавать. Именно этим занимаются талантливые предприниматели – свободные радикалы. Они могут разрушать старые устои, но непременно замещают их изобретениями, ведущими общество к прогрессу и благополучию.
Лучший путь к процветанию – помощь окружающим. Но единых правил, которые позволят вам разбогатеть, просто не существует, есть лишь общие принципы, которые будут подробнее рассмотрены в следующих главах.
Правило № 1. Там, где нет преумножения, царит застой
Преумножение – это основа обретения богатства. Если посмотреть на историю создания мобильных телефонов, становится ясно, что их изначально высокая стоимость со временем сильно снизилась, и продукт получил широкое распространение. Делая товар более доступным и снижая его стоимость на протяжении нескольких десятилетий, производители приумножают доход, а потребители получают все удобства от использования купленного товара.
Свободные радикалы могут определить, какие из продуктов помогут привлечь больше покупателей и принести прибыль в миллиарды долларов. Если вы производите какой-то востребованный товар (например, компьютерные чипы) в большом количестве, постепенно снижая цены на него, ваши продажи будут расти, а бизнес будет идти в гору. Это и есть приумножение, которое компенсирует снижение стоимости большим спросом.
История знает много предпринимателей, которые использовали подобную стратегию и принесли пользу всему обществу. Например, Джон Рокфеллер увеличил добычу нефти, тем самым удешевив электроэнергию и сделав ее доступной почти для каждого, а Генри Бессемер и Роберт Мюшет изобрели технологию производства стали для железнодорожных путей. В отличие от старого, более затратного метода получения чугуна, новый материал был гораздо дешевле и технологичнее, что позволило им приумножить прибыль. Со временем способы производства стали совершенствовались другими компаниями во главе с известными всем Джоном Фриком и Эндрю Карнеги, что сделало цены на этот материал еще эластичнее.