Вот и все. Прямо на наших глазах складывается нарратив. Он подводит нас к выводу: если разум человека – это, по сути, база накопленных за время его жизни данных и алгоритм их обработки, то власть будет принадлежать тем, кто сможет ее расшифровать. Данные становятся новой нефтью. По оценкам59 Forbes, в 2021 году Google заплатил Apple приблизительно 15 миллиардов долларов за право быть основным поисковым сервисом на устройствах компании. Компания Telly предлагает людям бесплатные телевизоры за право не только показывать им рекламу, но и собирать данные о том, что люди смотрят и во что играют60. Проведенный в 2018 году опрос на сайте PCMag. сom показал, что 44% респондентов готовы делиться персональными данными в обмен на бесплатный Wi-Fi61.
Все эти издержки не имели бы смысла без нарратива о том, что с достаточным объемом данных поведение человека становится предельно предсказуемым. Этот нарратив – мощная штука, если тебе нужны инвестиции под свой data-проект. Или котировки акций IT-компании необходимо поддержать. Алексей Андреев в своей книге «Футурология: Краткий курс62» вводит интересные в контексте нашего рассуждения термины – «Рекламная футурология» или «Футуромаркетинг». Если хочешь продать какое-то новшество, нужно сначала продать образ мира будущего, в котором это новшество раскрыло все свои достоинства, а связанные с ним риски/недостатки выведены за пределы дискурса. В кого бы вы инвестировали при прочих равных: в производителя обуви или в технологического гиганта, который в будущем сможет получить власть над умами людей? Я так и думал.
Вспоминается сериал «Мир Дикого Запада». Одна из ключевых тем – та самая «расшифровка» человека машинами. В третьем сезоне даже есть сцена, в которой андроид приводит героя на пирс и сообщает ему, что по расчетам алгоритма ровно в этом месте он в будущем покончит с собой. Так себе перспектива.
Проблема в том, что информация распространяется неравномерно. Мы много слышим об успехах технологий «расшифровки» людей. Так ли часто в новостные ленты просачиваются новости о провалах? Хочу рассказать историю о департаменте полиции в Нью-Джерси. Они решили внедрить систему изучения статистических данных и выявления локаций, в которых с наибольшей вероятностью будут совершаться преступления. За все время эксплуатации система сделала 23 тысячи 631 прогноз. Ее точность составила всего лишь около 1%.