Не перегружать
Джон Дови, профессор экранных медиа факультета творческих искусств Университета Западной Англии в Бристоле, отмечает, что важно не перегружать аудиторию. Его цитируют Мартин Ризер и Андреа Запп в книге «Новые экранные медиа: кино/искусство/повествование (BFI Film Classics)». Дови уверен, что зрителя нельзя постоянно заставлять что-то делать, иногда он просто хочет расслабиться и не принимать никаких решений. При этом не нужно полностью исключать взаимодействие – аудитория просто не хочет много «работать», а также не хочет, чтобы ответственность за принятые ими решения была исключительно на них.
Это можно расценить в том числе как то, что выгода от совершенного ими действия должна быть существенной. Сюда мы можем отнести лид-магниты: чтобы человек совершил нужное нам действие, мы ему что-то бесплатно предложим, и это что-то должно быть действительно ценным для него.
Вместе с тем это можно расценить как необходимость включения развлекательного контента во взаимодействие с аудиторией. В 2022 году компания Oracle, изучая рынок, заметила скачок на своих графиках. Людям надоела серьезность, им ее хватает на работе. При взаимодействии с брендом потребитель хочет больше юмора. То есть взаимодействие переходит от информационного в зону развлекательного контента. Согласно данным Happiness Report от 2022 года более 90% потребителей хотят, чтобы бренды проявились с юмористической точки зрения, и те, кто сейчас работает с аудиторией через призму юмора, гораздо привлекательнее серьезных конкурентов.
В начале февраля 2024 года вышло исследование-прогноз от VML Intelligence по будущим трендам. В одном из блоков они приводят исследования Kantars Link+ по юмористическому контенту, где успешность бренда зависит напрямую от развлекательного контента, релевантного их целевой аудитории. Изменение медиаландшафта от RoRe Group, которое представила пару дней спустя New Media, подтверждает возрастающую популярность развлекательного контента на телевидении. А это значит, что потребность в юморе есть не только у молодежи, но и у целевых аудиторий всех возрастов.
Цветопередача
Цвет – очень яркий акцент в графическом контенте. Цветом можно показать настроение, характер героя, вызвать нужную эмоцию у зрителя. Необходимо осознавать, как целевая аудитория реагирует на цвета, которые есть в твоем визуале.