Стремясь к роскоши и власти, бренд, двигающийся в архетипе «Хан», не может себе позволить принимать участие в мероприятиях, которые, что называется, ниже его статуса. Такие бренды проявляются в значимых для отрасли, серьезных и масштабных маркетинговых кампаниях. Зачастую бренды, работающие в архетипе «Хан» преумножают свою власть посредством построения сильного сообщества (элитарные клубы, профессиональные сообщества и т. п.). При этом само сообщество может быть каким угодно: спортивная команда, страна, многоотраслевой холдинг, семья. Такие бренды обладают обширными данными и благодаря анализу, способны смотреть на любую ситуацию «сверху», координируя работу различных служб, групп людей и функций.
Архетип «Хан» в маркетинговых инструментах:
• Дорогостоящие имиджевые рекламные ролики, показывающие превосходство
• Статусная сувенирная продукция
• PR-мероприятия: выставки, конференции
• Адресные рассылки по VIP-клиентам, Direct-mail
• Получение благодарностей, рекомендаций, дипломов, наград
• Официальные заявления в СМИ (ТВ, периодика) от лица отрасли
• Программы обучения экспертным предложениям Бренда
• Ведение летописи, создание музеев истории Бренда и/или отрасли
• Имидж сотрудников, выступающих официальными представителями Бренда
• Создание отраслевых ассоциаций и профессиональных клубов
• Организация масштабных мероприятий и значительных информационных поводов
• Участие и победы в рейтингах
Правильно выбранный стиль общения так же является метрикой узнаваемости бренда. Если все проявления архетипа «Хан» слажены и скоординированы, а рекламные тексты пестрят шутками, рифмами, метафорами – ни премиальность, ни статусность, ни цена, ни качество считаны не будут. Поэтому следуйте списку ниже, чтобы архетип «Хан» в рекламных и бизнес-коммуникациях проявлялся должным образом.
Архетип «Хан» в коммуникациях:
• Официальный сухой деловой стиль общения
• Использование превосходных степеней прилагательных
• Повелительные глаголы
• Профессионализмы
• Обращение во множественном числе и/или уважительное общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров
• Возможность использования профессионализмов и специфических выражений
• Слоган, который опирается на статус Бренда и его последователей
• Минимум эмоций, прилагательных, образов, метафор
• Использование цифр, фактов, доказательной базы лидерства на протяжении времени.