Вечный бренд. Тюркские архетипы в маркетинге - страница 6

Шрифт
Интервал



Несмотря на приведенные выше примеры это, отнюдь не значит, что с этой страницы вам следует определяться с архетипом вашего бренда, раз он принадлежит к определенной сфере. Нет. Зачастую после анализа рынка, поведения потребителей и стратегий конкурентов, бренды находят энергию роста в отстройке от привычного.


К примеру, все банки в вашей стране делают ставку на стабильность, а ваш банк хочет выделиться на их фоне в глазах клиентов. Как могли бы выглядеть слоганы 4 банков, двигающихся в 4 разных измерениях?


– Банк «Стабильность»: Ваш капитал – гарантия будущего ваших внуков.

– Банк «Самопознание»: Вы можете гораздо больше. Ваш успех – наша работа.

– Банк «Изменения»: Меняй жизнь к лучшему прямо сейчас. Все возможности в твоем кармане.

– Банк «Принадлежность»: Мы любим вас, как вы любите свои деньги! Вас миллионы и у вас миллионы!


Чтобы теоретическая часть не вогнала вас в сон, мы немного изменим формат общения. Я перестану быть занудным экспертом, а вы снимете привычные атрибуты своих ролевых моделей. Мы закроем глаза и представим, что… Хотя нет, вы же читаете! Откройте.


Мы просто вообразим, что оказались вне времени, на участке истории, которая когда-то случилась или была кем-то выдумана, имя которой Великий Маркетинговый Путь.


Представим, что нас, группу маркетологов будущего забросило в далекое прошлое. Мы стоим на отрезке времени, длиной в тысячелетие и движемся по нему со скоростью каравана. У нас есть GPS, запас продовольствия, чернила и бумага, чтобы фиксировать все самое интересное в нашем путешествии.


Во время путешествия мы будем встречать разных людей. Некоторые из них покажутся нам знакомыми и будут узнаваться издалека, а некоторых нам придется разгадывать в беседах и понимать их глубину много позже. К концу путешествия мы будем понимать с полуслова друг друга и всех, кого встретим на Великом Маркетинговом Пути в своей работе.


Итак, в путь!


Обладая набором типичных свойств, каждый архетип узнаваем по своим атрибутам:

– Названию

– Девизу

– Стилю коммуникаций

– Логотипу

– Фирменному стилю, включая цветовую палитру

– Каналам взаимодействия с целевой аудиторией

– Мероприятиям и маркетинг-миксу


Все это будет рассмотрено в 12 главах, посвященных каждому архетипу. А сейчас самое время познакомиться с ними по имени.


Архетипы группы «Стабильность»: